Ezt már a vállalatok sem bírják: kénytelen árat csökkenteni, az infláció ismét egekben

Az infláció az Egyesült Államokban júniusi szint fölé emelkedett, meghaladva a 3%-ot. Az élelmiszerárak továbbra is magasak, a tojás ára például egyetlen hónap alatt 15,2%-kal nőtt a januári fogyasztói árindex szerint. A Walmart, amelyet az amerikai gazdaság egyik legfontosabb indikátorának tekintenek, lassabb növekedést jelzett előre erre az évre. Eközben Trump elnök Kínával, Kanadával és Mexikóval folytatott kereskedelmi háborúja a Peterson Intézet szerint évi 1200 dollárral növelheti az amerikai családok kiadásait.

Miközben számos vállalkozás a költségek áthárítását tervezi a fogyasztókra, néhányan épp az ellenkező stratégiát választják, hogy kitűnjenek a versenytársak közül. A Mintel piackutató cég felmérése szerint a felnőttek több mint 65%-a számára az ár a legfontosabb tényező a vásárlási döntések során.

A fogyasztói bizalom februárban 2021 augusztusa óta a legnagyobb havi csökkenést mutatta. A kiskereskedelmi forgalom januárban 0,9%-kal esett vissza az előző hónaphoz képest a Kereskedelmi Minisztérium adatai szerint.

A Lalo, egy baba- és kisgyermektermékeket gyártó vállalat 12 éves fennállása során először jelentett be árcsökkentést: termékeik 90%-ának árát akár 40%-kal is mérsékelték. A Blue Apron ételkiszállító cég hat hónapra befagyasztotta árait, és csökkentette a szállítási költségeket. A Bobbie bébiételgyártó pedig 15%-os árcsökkentést hajtott végre szinte teljes termékpalettáján.

A vállalatok különböző módon készülnek fel a Trump által bejelentett új vámokra. Míg a Blue Apron szerint a hosszú távú tervezés miatt védettek a vámemelések hatásaitól, a Lalo elismeri, hogy termékeit érintheti a kínai árukra kivetett 10%-os vám, de egyelőre tartják az alacsonyabb árakat.

A szakértők szerint az árcsökkentési stratégia kockázatos lehet, ha később mégis áremelésre kényszerülnek a vállalatok. A Mintel elemzője szerint a márkáknak alaposan át kell gondolniuk az árcsökkentést, és hosszú távú stratégiába kell illeszteniük azt a márkaérték megőrzése érdekében.