Milliárdokat kaszáltak a járvány után – most jön a feketeleves?

A Chanel, LVMH, Dior és más európai luxusmárkák az elmúlt években jelentős nyereséget könyvelhettek el a járvány utáni fogyasztói fellendülésnek köszönhetően, azonban a Reuters szerint ez a növekedési időszak mostanra véget ért. Az EU és az USA közötti megállapodás fő előnye, hogy megszünteti a bizonytalanságot az új vámtételek körül - írja a HVG.

A Digital Luxury Group marketingcég vezető menedzsere, Jacques Roizen szerint a luxusvállalatok csak rendkívül körültekintően háríthatják át a vámköltségeket a fogyasztókra, különben elveszíthetik a fiatalabb és alkalmi vásárlóikat. Különösen fontos ez most, amikor a kínai kereslet helyett egyre inkább az észak-amerikai piacra kell támaszkodniuk.

Bernard Arnault, az LVMH elnök-vezérigazgatója aktívan lobbizott a feszültségek enyhítéséért Donald Trump és az európai vezetők között. Ennek jegyében júliusban bejelentette, hogy a Louis Vuitton új gyárat létesít Texasban. A helyi gyártás kiépítése azonban komoly kihívásokkal jár, mivel az európai luxusmárkák minőségi elvárásainak megfelelni költséges, különösen ha a helyi munkaerőt is ki kell képezni a magas követelményekre.

A luxusipar a Covid utáni időszakban jelentősen növelte árait. Az RBC bank adatai szerint az ágazat termékei átlagosan 33 százalékkal drágultak 2019 és 2023 között. Egyes ikonikus termékek, mint a Chanel Flap Bag ára 2015 és 2024 között megháromszorozódott, míg a Lady Dior táska és a Vuitton Keepall utazótáska ára megduplázódott.

A UBS elemzése szerint 2019 után négy éven át az árbevétel-növekedés felét az áremelések adták. Hosszabb távon, 2016 és 2023 között vizsgálva azonban a többletbevételnek csak harmada származott az áremelésekből, nagyobb részt a forgalom bővülése generálta a növekedést.

A Bain&Co. tanácsadó cég szerint a luxuscikkgyártók 2024-ben már 50 millió vásárlót veszítettek, akik vagy megelégelték a folyamatos drágulást, vagy anyagilag nem tudták követni az áremelkedéseket. Azok a márkák, mint például az Hermès, amelyek visszafogottabban emeltek árat a pandémia utáni fellendülés idején, kevésbé szenvednek a jelenlegi helyzetben.

A vámok hatására várható áremelések mértéke változó. A Brunello Cucinelli a CNBC-nek nyilatkozva három-négy százalékos áremelést tervez az amerikai piacon, míg a Moncler óvatosabban fogalmazva "közepes egy számjegyű" emelést vetít előre a következő 12 hónapra. A Burberry nem közölt konkrét számokat, csak annyit árult el, hogy már tavaly megkezdték áraik módosítását egy nagyobb átszervezés részeként.

A UBS becslése szerint az Egyesült Államokban átlagosan 2 százalékos, világszinten pedig 1 százalékos áremelkedés várható a luxustermékek piacán. A vállalatoknak ügyelniük kell arra, hogy ne növekedjenek túlzottan a regionális árkülönbségek.

A fogyasztói magatartás is változóban van. Egy észak-karolinai 37 éves klinikai orvos, Precious Buckner a Reutersnek elmondta, hogy hajlandó 8 ezer dollárt (2,76 millió forintot) fizetni egy luxuskategóriás kézitáskáért megbízható használtcikk-platformokon, de ugyanezért a termékért új állapotban nem adna ki 12 ezer dollárt (4,14 millió forintot) egy luxusáruházban.