Brutálisan nagyot villantott a LEGO 2024-ben, míg mindenki más szenved: hihetetlen, de ez a titkuk

A játékpiac folyamatosan változó és izgalmas világát a Pénzcentrumnál rendszeresen nyomon követjük. Korábban bemutattuk azokat a LEGO figurákat, amelyek egy kisebb vagyont érhetnek, valamit bepillantottunk a régi, értékes játékok világába is. Nemrég egy körkép keretében szedtük össze az értékes/gyűjthető/antik, esetlegesen a családi vitrinben megbúvó értékes tárgyakat. Most azonban egy másik szemszögből közelítjük meg a témát: ezúttal a dán játékóriás üzleti stratégiájába nyerhettünk betekintést, miután részt vettünk a vállalat legfrissebb online sajtótájékoztatóján.

Így teljesített a LEGO 2024-ben

A LEGO számára 2024 az erős növekedés és a fenntarthatósági elköteleződés éve volt. A vállalat 11%-kal növelte forgalmát, miközben a teljes játékpiac zsugorodott. A bevételek rekordot döntöttek, és a vásárlók körében is egyre népszerűbbek a fenntartható termékek: az eladások 50%-a már újrahasznosított vagy fenntartható anyagokból készült szettekre irányult. A LEGO emellett globális bővülésbe kezdett: új raktárakat nyitott Belgiumban, Vietnámban és Magyarországon, miközben gyárai egyre nagyobb arányban térnek át papíralapú csomagolásra.

LEGO: Növekedés, Fenntarthatóság és Rekordbevétel

• Gyártási és ellátási hálózat: Bővítések Mexikóban, Magyarországon és Kínában, két új gyár épül (Vietnam – nyitás 2024, USA – nyitás 2027). Belgiumban új elosztóközpont nyílt, Vietnamban pedig befejeződött egy.
• Fenntarthatóság: Környezetvédelmi beruházások +68% 2024-ben (2023-hoz képest). A LEGO-kockákhoz felhasznált műanyag 50%-a fenntartható forrásból származik (2023-ban 24%). Napenergia-kapacitás +43%, földgáz-fűtés kivezetése Dániában, geotermikus energia Magyarországon.
• Digitális fejlesztések: Négyéves digitális transzformáció, LEGO Play app (5M letöltés), automatizált rendelésfeldolgozás.
• Munkahelyi fejlesztések: Új irodák Koppenhágában (2027), Bostonban (2025), innovációs központ épül Billundban. INOVA felmérés szerint 2. helyen a nemzetközi cégek között dolgozói elégedettségben.

Pénzügyi eredmények:

• Fogyasztói eladások: +12% 2024-ben (2023: +4%), az amerikai, európai és közel-keleti piacokon kiemelkedő növekedéssel.
• Bevétel: 74,3 milliárd DKK (+13% éves növekedés). Ötéves CAGR: 14%, összesített növekedés: +93%.
• Üzemi nyereség: 18,7 milliárd DKK (+10% éves növekedés), fenntarthatósági és kiskereskedelmi beruházások mellett.
• Piaci részesedés: A LEGO jelentősen meghaladta a játékpiac teljesítményét (+14% CAGR vs. +2% CAGR a játékpiacon).

A LEGO folyamatos növekedést és fenntarthatósági fejlődést mutat, miközben digitális és munkahelyi innovációkkal erősíti piacvezető pozícióját.