Visszatér a reklámadó, milliárdos terhek jöhetnek a legnagyobb médiacégeknek

A kormány több törvényjavaslat mellett a jövő év január 1-jétől visszatérő reklámadó részleteit is bemutatta. Az új rendszer sávos lesz, vagyis az adó mértéke a médiatermékek éves reklámbevételétől függ. Az első 500 millió forintos bevételig 0 százalékos kulcsot alkalmaznak, az 500 millió és 10 milliárd forint közötti bevételrészre 2,5 százalékos, a 10 és 40 milliárd forint közötti részre 4,5 százalékos adó vonatkozik. A 40 milliárd forint feletti bevételrész után már 7,5 százalékot kell fizetni.

A Magyar Reklámszövetség szerint a hazai reklámköltések közel 40 százaléka globális technológiai vállalatokhoz kerül. Ezek a cégek jellemzően nem magyar adóalanyként, hanem más uniós tagállamokból értékesítik szolgáltatásaikat, ezért a szakmai szervezet szerint egyelőre nem világos, hogy az új szabályozás miként vonatkozik majd rájuk. Az MRSZ arra figyelmeztetett, hogy a hazai médiapiac versenyképessége tovább romolhat, miközben a reklám- és médiaszektor szereplői már most is többféle közterhet fizetnek, köztük társasági adót, helyi iparűzési adót, áfát és foglalkoztatási terheket.

EZ IS ÉRDEKELHET

Nagy adóátalakítás jön Magyarországon: a nagyvállalatok fizethetnek többet, a dolgozóknál több pénz maradhat

A nagyvállalatok társasági adójának emelése, a kiskereskedelmi különadó növelése és a reklámadó újbóli alkalmazása egyes vállalkozások terheit emelheti.

A szakmai szervezet külön problémának tartja, hogy a reklámadó az árbevételt terheli, így akár veszteséges működés mellett is fizetési kötelezettséget jelenthet. A reklámadót a Fidesz-kormány 2014-ben vezette be, a rendszer azonban 2019 óta gyakorlatilag 0 százalékos kulccsal működött. Az új szabályozás jövő januártól ismét adófizetési kötelezettséget teremthet a meghatározott bevételi sávokba eső médiapiaci szereplők számára.