Nike terméket vettél karácsonyra? Fontos dolgot közölt a gyártó, erről mindenkinek tudnia kell

A Nike visszafogott előrejelzést adott ki, ezzel semmissé téve a korábbi napközbeni részvényárfolyam-emelkedést, amelyet a vártnál jobb negyedéves eredmények okoztak. Az oregoni Beavertonban működő sportszergyártó cég, amely a fokozódó verseny közepette igyekszik visszaszerezni piaci dominanciáját, azt prognosztizálta, hogy a harmadik negyedévben az árbevétele alacsony kétszámjegyű százalékkal csökken - írja a Reuters.

Az új vezérigazgató, Elliott Hill, első eredménybeszámolójában hangsúlyozta, hogy a piaci részesedés visszanyerése rövid távon fájdalmas lesz. Elmondása szerint a Nike „elvesztette sport iránti megszállottságát,” és a cég visszatér az alapjaihoz, sportfókuszúvá válik, miközben prémium áron értékesít több terméket. Hill hozzátette, hogy „az átalakulás időt fog igénybe venni.”

A második negyedévben a nettó árbevétel 7,7%-kal, 12,35 milliárd dollárra esett vissza, ami kisebb csökkenés az elemzők által várt 9,41%-hoz képest, mivel a futó- és teljesítménycipők újabb verziói vásárlókat vonzottak. Bár az eredményjelentés után a részvények 11%-kal emelkedtek, azokat Hill és a pénzügyi igazgató, Matthew Friend óvatos nyilatkozatai lehűtötték, így a zárás utáni kereskedésben 0,5%-os csökkenést mutattak.

Hill kiemelte, hogy a cég túlságosan promóció-vezérelté vált, és prioritásként kezeli a kiskereskedelmi partnerségek újjáépítését, valamint az árengedmények csökkentését. A vezető szerint a Nike új fókusza magában foglalja a helyi csapatok megerősítését a nagyvárosokban és országokban, ahol „az érzelmi kapcsolatokat teremtik a vásárlókkal.”

A Nike az új termékek, például az Air Max 95 bemutatásával, illetve a Jordans és Pegasus franchise-ok promóciójával próbál versenyben maradni. A cég bejelentette, hogy 2024-ben kiemelten kezeli három futócipő-sorozatát – Pegasus, Structure és Vomero –, különböző árkategóriás verziókkal. Hill csütörtökön közölte, hogy további befektetések irányulnak a futball, kosárlabda, edzés és sportszerek területére is.