Rejtett élelmiszerdrágulás: változatlan árak, csökkenő kiszerelés

A nyersanyagok és élelmiszerek drágulása nyomán sok gyártó, attól tartva, hogy a közvetlen áremelés jobban elüldözi vevőit, inkább a csomagoláson, illetve a nettó tömegen variál, amire ugye sokkal ritkábban ügyelünk vásárlás közben.

Júniusban például a gabonapehely óriás Kellogg csökkentette termékei kiszerelését, átlagosan 68 grammal, amit a cég szóvivője közölt. De nem a Kellogg az egyetlen cég, amelyik ugyan annyi pénzt kér kisebb mennyiségért!

Az Unilever is bevetette már ezt a technikát néhány terméke esetén, így például a Hellmann's majonézek, néhány fagylalt, illetve mogyorókrém esetén.

Jó marketingfogásnak, illetve költségcsökkentő módszernek tűnhet ez a cégek szemében, azonban egy júliusi felmérés eredményei szerint, a megkérdezettek 75 százaléka érzékelte a mennyiségek csökkenését, 71 százalékuk pedig rátapintott ennek okára is. Minden második ember pedig jobban preferálta volna, ha megmarad a mennyiség és az árat növelik a cégek.

Ennek praktikus okai is vannak, hiszen aki ritkábban jár vásárolni, és megszokta már az adott kiszerelést, nehezebben dönti el, hogy mennyit vegyen az "új" termékből.

A legnagyobb amerikai édességgyártó, a Hershey Co. augusztusban 11 százalékos áremelést jelentett be egyes termékein, a dráguló kakaóra, cukorra, édesítőszerekre, mogyoróra hivatkozva, azt azonban elfelejtette hozzátenni, hogy májusban már érvényesített valamennyit ebből, hiszen jónéhány terméke esetén 15 százalékkal csökkentett a kiszerelésen.

Hasonló lépésre szánta el magát a gyümölcsleveket gyártó Tropicana is, és lecserélte Amerikában az óriás kiszerelést kisebbre, azonban a dobozon ezt úgy hirdetik, mintha csak kényelmi szempontokból (könnyebb cipelni, és önteni is belőle) történt volna. A szóvívő szerint a vásárlók üdvözölték az új csomagolást, és a könnyebben visszazárható fedelet is.

Mást nagyon nem is tehettek, hiszen fellázadni mégsem lehet az élelmiszergyártók trükközései miatt, azonban figyelmes vásárlóként, hasonló de olcsóbb termék választásával sokat spórolhatunk!