Komoly bejelentést tett sokak kedvenc nyelvtanuló appja: örülhetnek a Duolingo felhasználók

A Duolingo nyelvtanulási alkalmazásnak naponta több tízmillió felhasználója van. A guatemalai származású alapító, von Ahn szerint az app fő bázisát az egyes országban lévő bevándorlók adják. Saját élményei alapján tudja, milyen fontos szerepe lehet a nyelvtanulásnak az emberek életében. "Egy latin-amerikai országban, és különösen Guatemalában, ha van pénzed, nagyon jó oktatást vehetsz, de ha nincs pénzed, néha még írni-olvasni sem tanulsz meg" - mondta a vezérigazgató.

Ez a személyes tapasztalat motiválta őt és társalapító társát, Severin Hackert, hogy 2012-ben létrehozzák a Duolingót. Céljuk az volt, hogy mindenki számára elérhetővé tegyék a nyelvtanulást. Ennek érdekében egy hibrid üzleti modellt dolgoztak ki, amely ötvözi az ingyenes, reklámokkal támogatott hozzáférést és a fizetős előfizetést extra funkciókkal.

A stratégia sikeresnek bizonyult. 2023-ban a cég bevétele 531 millió dollár volt, 2024-re pedig 731 millió dollár bevételt prognosztizálnak. A felhasználók mindössze 8%-a fizet elő, ám ez adja a bevételek 80%-át. A többség az ingyenes verziót használja, ahol a hirdetések a bevétel 8%-át generálják.

Az alkalmazás nemcsak a nyelvtanulásban segít, hanem pozitív szokásokat is kialakít. Von Ahn szerint sokan a közösségi média vagy más játékok helyett használják a Duolingót, így produktívan töltik az idejüket. A cég nemrég matematikai és zenei kurzusokat is indított, és további tantárgyak bevezetését tervezi.

A Duolingo sikerének kulcsa a gamifikáció. Az alkalmazás rövid, magával ragadó leckéket és játékos elemeket ötvöz. A felhasználók motiválására szolgál a csíkrendszer és olyan karakterek, mint a hírhedt zöld bagoly, Duo. "Megpróbáljuk az egészet játékká alakítani, de próbálunk történetmesélést használni" - magyarázta von Ahn.