Hatástalanok a gyógyszerreklámok - legalábbis kanadai és amerikai kutatók szerint

2005-ben közel 3 milliárd dollárt költöttek amerikai gyógyszercégek reklámokra, azonban vajmi kevés sikerrel. Az USA-n kívül Új-Zélandon engedélyezett még a hasonló reklámozás, Kanadában csak a gyógyszerek neve hangozat el a hirdetésekben, az, hogy mire használható már nem.

Kanadai és amerikai egyetemi professzorok felmérést készítettek arról, hogy a reklámok hatására hány százalékkal több receptre írás következik be, az eredmények talán nem olyan meglepőek.

Kanada francia anyanyelvűek lakta részén nem sugároznak USA-beli reklámokat, így tökéletesnek bizonyultak kontroll csoportnak, vagyis jól össze lehetett hasonlítani, hogy három gyógyszer esetén több kerül-e forgalomba az USA-ban, ahol reklámozzák azokat, mint Kanadában, ahol nem.

2700 gyógyszertár forgalmi adatait összevetve, két gyógyszer esetében nem találtak eltérést, vagyis az amerikai reklámok nem jártak hatással, egy gyógyszer esetében azonban az angol anyanyelvűek lakta kanadai területeken 40 százalékkal megnőtt a forgalom az USA-beli reklámok beindulása után, igaz erre magyarázatul szolgált, hogy az adott készítményt semmilyen más gyógyszer nem tudta helyettesíteni.

Mivel a receptre kapható gyógyszerek esetén egy reklám maximum annyi hatást érhet el, hogy a beteg felkeresi orvosát, elmondja panaszát, és megkérdezi, ő is ajánlja-e számára az adott készítményt, itt még rengeteg tényező meggátolhatja abban, hogy végül meg is vegye azt.

Egy korábbi felmérés szerint az amerikai lakosság (illetve a megkérdezettek) 91 százaléka látott, hallott receptre kapható gyógyszert hirdető reklámot, azonban csak egyharmaduk említette azt orvosának, 54 százalékuk pedig még ezek után is más receptet kapott a doktortól.

Orvosok körében végzett felmérés szerint, ők csak az esetek 5 százalékában írják fel azt a gyógyszert, amit a beteg a reklám hatására kér.