Sötét hónapok következhetnek a Nike-ra: nagy bajban lehet a cég, leáldozott a csillaguk?

A hír hatására a Nike részvényei 6%-ot zuhantak a kereskedés utáni órákban. A vállalat emellett elhalasztotta a november 19-re tervezett befektetői napot is. Matthew Friend pénzügyi igazgató az eredmény utáni telefonkonferencián elmondta, hogy a Nike tulajdonában lévő üzletek és weboldalak forgalmának csökkenése a vártnál nagyobb mértékű volt, ami készlethiányhoz vezetett. Hozzátette, hogy a nagykereskedelmi és kiskereskedelmi partnerek üzleteiben is csökkentek az eladások, a nagyobb promóciók ellenére.

A vállalat növekedése az utóbbi időben megtorpant, mivel gyorsabb, trendkövető riválisok szorították ki a piacról. A múlt hónapban a Nike bejelentette, hogy visszahozza Elliott Hillt vezérigazgatónak, hogy valamennyire rendbehozza a helyzetet.

Friend szerint az éves előrejelzés visszavonásával Hill megkapja a szükséges rugalmasságot a Nike stratégiáinak és üzleti trendjeinek értékeléséhez.

Arra számítunk, hogy az erős növekedéshez való visszatérés időbe telik, de úgy gondoljuk, hogy minden megfelelő építőelem megvan, különösen azzal, hogy most Elliott vezet minket

- fogalmazott Friend.

Hill feladata lesz a Nike nagykereskedelmi partnerkapcsolatainak újjáépítése is, amelyek az előző vezérigazgató, John Donahoe idején meggyengültek. A vállalat teljes nettó árbevétele az első negyedévben 10,4%-kal, 11,59 milliárd dollárra csökkent.