Mi történik az amerikai McDonald's-nál? A Covid óta árnyéka önmagának az USA-ban

Az Egyesült Államokban, a vállalat legnagyobb piacán, az összehasonlítható üzletek forgalma 3,6%-kal esett vissza – ez a lánc legrosszabb teljesítménye 2020 óta, amikor a Covid-járvány tetőzésekor az emberek otthonmaradásra kényszerültek.

Az első negyedéves nettó nyereség 1,87 milliárd dollár volt, ami csökkenést jelent az előző év azonos időszakának 1,93 milliárd dollárjához képest. A McDonald's megjegyezte, hogy mivel tavaly szökőév volt, vagyis egy nappal több idő állt rendelkezésre a bevételszerzésre, ez némileg rontotta a 2025-ös eladásait.

Chris Kempczinski, a McDonald's vezérigazgatója közleményében elmondta, hogy a fogyasztók "bizonytalansággal küzdenek", de továbbra is optimista a vállalat "azon képességével kapcsolatban, hogy navigálni tud a legnehezebb piaci körülmények között is, és növelni tudja piaci részesedését".

Az elemzőkkel folytatott beszélgetésen Kempczinski kifejtette, hogy "a geopolitikai feszültségek fokozták a gazdasági bizonytalanságot és a vártnál jobban csökkentették a fogyasztói hangulatot". A legnagyobb piacain, köztük az Egyesült Államokban, az éttermi látogatások száma a vártnál nagyobb mértékben csökkent.

Bár a vezérigazgató szerint a McDonald's "felülmúlja" versenytársait, a lánc "nem immunis az iparági volatilitásra vagy a fogyasztókat érő nyomásra".

A McDonald's az alacsony jövedelmű fogyasztók költéseinek további visszaesését tapasztalja, amely közel kétszámjegyű csökkenést mutat az előző évhez képest. Ráadásul, a néhány hónappal ezelőtti helyzettel ellentétben, a közepes jövedelmű fogyasztók költései is "közel ugyanolyan mértékben csökkentek, ami egyértelmű jele annak, hogy a forgalomra nehezedő gazdasági nyomás szélesebb körűvé vált".

A lánc őszinte értékelése a gazdasági környezetről összhangban van más vállalatok tapasztalataival, hiszen a Chipotle, a Yum! Brands, a Domino's Pizza és a Starbucks is nemrégiben szerény eredményekről számolt be a fogyasztói hangulat romlása miatt.

Az első negyedévben debütált a megújított értékmenü, amelynek célja a költségtudatos vásárlók forgalmának fellendítése volt. Azonban úgy tűnik, hogy a "Minecraft: A film" (amelyet a CNN testvérvállalata, a Warner Bros. Pictures adott ki) promóciója talán sikeresebb volt a látogatások növelésében, mivel egy harmadik fél által végzett felmérés mérhető forgalomnövekedést mutatott ki az éttermekben.

A McDonald's a jövő héten a figyelmét az új csirkecsíkok bevezetésére összpontosítja, egy olyan termékre, amelynek visszatérését a rajongók követelték, miután néhány évvel ezelőtt lekerült az étlapról. A népszerű "Snack Wrap" csirkés tekercs is várhatóan visszatér a következő hónapokban.

Kempczinski elárulta, hogy a lánc az év későbbi részében tesztelni fog új, személyre szabható italokat egyes franchise-partnerekkel, a CosMc's tapasztalatai alapján, amely egy 2023-ban elindított mellékkoncepció, amely a gyorsan növekvő italláncokkal, például a Dutch Bros-szal kíván versenyezni.

A McDonald's részvényei közel 2%-kal estek a korai kereskedésben.