Az igazi sikertörténet nem szakadt meg: ki maradhat versenyben a mobilpiacon?

Már eddig is hatalmas sikert futott be az Apple okostelefonja, az iPhone, de mindenkit megdöbbentett a készülék legújabb modellje, az iPhone 4S fogadtatása. A készülékből több mint 4 millió darab kelt el csak az első hétvégén, amikor piacra került az okostelefon, ez pedig a legmerészebb elemzői várakozásokat is felülmúlta. A technológia szektor szakértői többségében 2-3 millió darabos eladást jósoltak az első hétvégére, de volt egy elemző, aki olyan optimista volt, hogy 4 millió darabos eladást jósolt. Végül ő állt a legközelebb az igazsághoz.

Az iPhone 4S nagy sikere magyarázható azzal, hogy most szokatlanul sokat, 16 hónapot kellett várni az Apple okostelefonjának legújabb modelljére, míg korábban évente, jellemzően június végén-július elején jelent meg az új iPhone. Az első iPhone-t 2007. június 29-én dobta piacra az Apple, egy évvel később az iPhone 3G-vel rukkolt elő, amit szintén egy évre rá követett az iPhone 3GS. Az iPhone 4 2010 júniusának végén vált megvásárolhatóvá, most pedig az iPhone 4S hivatott arra, hogy lefölözze az okostelefon piacot.

Hogy a 4 millió darabos értékesítést kontextusba helyezzük, egy negyedév alatt megközelítőleg 400 millió darab telefont és mintegy 100 millió okostelefont értékesítenek a világban, vagyis a 4 millió darabos értékesítéssel a mobilértékesítések 1%-át és az okostelefon-eladások 4%-át adta az iPhone csak ezen az egy hétvégén. Még megdöbbentőbb ez a statisztika, ha kiszámoljuk, hogy egy negyedévben átlagosan három napra 3,4 millió darabos okostelefon-értékesítés jut a világszinten a második negyedéves adatok alapján.

2007 harmadik negyedéve volt az első teljes negyedév, amikor az Apple értékesítette az iPhone-t, akkor három hónap leforgása alatt 1,1 millió darabot adott el a cég okostelefonjából. A legutóbbi negyedévben az értékesítés már meghaladta a 17 millió darabot és már összesen 93 millió darab talált gazdára a készülékből első megjelenése óta. Az Apple az iPhone-nal gyakorlatilag egy teljesen új kategóriát teremtett a mobilpiacon, megjelenéséhez köthető az okostelefon-piac kifejlődése, ezt követően ugyanis sorra jelentek meg a mobilgyártók saját okostelefonjaikkal.

Megérkezett az iPhone - jött a profitrobbanás

Bár még csak négy éve van a piacon az iPhone, mostanra az Apple bevételeinek közel felét teszik ki az okostelefon értékesítései. Az Apple felső kategóriás termékeiről ismert a piacon, ami pedig magasabb profitszintet eredményez. Bár termékenként nem közölt profitabilitási számokat az Apple, jól látható, hogy ahogy az iPhone egyre nagyobb részt hasított ki a bevételekből, úgy javult a profitabilitás a cégnél.

Az első iPhone megjelenése óta az Apple nettó eredménye tízszereződött, míg 2006-ban még 2,4 milliárd dolláros profitja volt a vállalatnak, addig az elmúlt 12 hónapban 23,6 milliárd dolláros nyeresége volt a cégnek.

Az iPad megjelenését követően fellángoltak olyan félelmek, miszerint romlani fog az Apple profitabilitása, mivel elemzők számításai szerint a készlék a vállalat többi termékéhez képest alacsonyabb profit marginnal értékesíthető, viszont ez végül nem következett be, mostanra a társaság bruttó fedezeti szintje 40% fölé emelkedett.

Az Apple mostanra egy közel 400 milliárd dolláros piaci kapitalizciójú cégé nőtte ki magát és folyamatosan versenyben van az Exxon Mobillal a világ legnagyobb vállalata címért. Az Apple árfolyama a negatívra forduló befektetői hangulat közepette is újabb és újabb történelmi csúcsokat döntöget.

Ki veheti fel a versenyt?

Az iPhone megjelenésével gyakorlatilag egy új termékkategória jött létre a mobilpiacon. Mostanra három nagy ökoszisztéma körvonalazódott ki: az egyik az iPhone, illetve az iOS operációs rendszer, a második a Google operációs rendszere, az Android köré csoportosul, a harmadik pedig a Nokia és a Symbian, amit hamarosan levált a Windows Phone. Az okostelefonok egyre nagyobb teret nyernek, mostanra már közel 25%-ra emelkedett súlyuk a mobilértékesítésekben világszinten, ezért minden mobilgyártónak fontos túlélése szempontjából, hogy képviseltesse magát a piacon.

Az Apple nem a legnagyobb szereplő a mobilpiacon, a teljes mobilértékesítéseket tekintve mindössze 5%-os részesedéssel rendelkezik, az okostelefon-piacon pedig 20%-os részesedést birtokol. Annak ellenére, hogy viszonylag kis részesedése van a teljes mobilpiacon, mégis prémium termékeinek köszönhetően az iparági profit közel felét a magáénak tudhatja.

Az okostelefon háború nagy nyertese az Apple mellett a Samsung lett, amely Galaxy sorozatával robbant be a felső kategóriás készülékek piacára, de emellett széles termékkínálatot biztosít az alsó-és a középkategóriás okostelefonok vásárlóinak is. Ennek köszönhetően pedig mostanra a világ második legnagyobb mobilgyártójává nőtte ki magát a dél-koreai mobilgyártó. Gyakorlatilag a semmiből tört elő a HTC, amely egyre nagyobb piaci részesedésre tesz szert. A csata nagy vesztese egyelőre a Nokia és a Research in Motion, de a Motorola is lemaradt a versenyben. Az okostelefon-piacon kialakult verseny jelentette az utolsó csapást az egyébként is hanyatló Motorolának.

Végzetes lemaradásban a Nokia?

A Nokia stratégiája, miszerint a fejlődő piacokra fókuszál, azt eredményezte, hogy a világ legnagyobb mobilgyártójává nőtte ki magát, néhány évvel ezelőtt még 40%-os részesedése volt a globális mobilpiacon. Az elmúlt három évben azonban ahogy az ázsiai gyártók is megjelentek olcsó készülékeikkel a piacokon, illetve megjelentek az okostelefonok, ahol az erős versenyben lemaradt a társaság, úgy folyamatosan veszített piaci részesedéséből a cég. 2011 második negyedévére már mindössze 23%-ra esett részesedése a világ mobilértékesítéseiből, az okostelefonok piacán pedig egy év alatt 41%-ról 22%-ra hanyatlott a Symbian piaci részesedése.

A cég a Microsofttal kötött szövetségtől várja a fordulatot, a Nokia várhatóan az év vége felé jelenik meg első Windows Phone operációs rendszerrel működő telefonjával. Kérdés, hogy az erős versenyben hogy tud majd helytállni a Microsoft mobil operációs rendszerével működő készülék, illetve hogy be tudja-e majd hozni lemaradását. A Nokia túl későn lépett a mobilpiacon és a cég stratégiája miatt mostanra mobiltelefon üzletága már negyedévről negyedévre csak nehézkesen, vagy egyáltalán nem tud nyereséget termelni.

Szenved a BlackBerry gyártója

Hatalmas árfolyamesést szenvedett el idén a Nokia mellett a Research in Motion is. A BlackBerry eddig az adatátvitel szigorú titkosításával tudott kiemelkedni a versenytársai közül és így sikerült - főként a vállalati szférában - terjeszkedni, viszont mostanra már nem egy riválisa biztosít hasonló előnyöket. Ami a készülék értékesítéseit még felfelé segítheti, hogy továbbra is státuszszimbólumként tekintenek rá az üzleti körökben. Az értékesítésekre negatív hatással volt, hogy csúszott új készülékeinek megjelenése. 2011 második negyedévére 12%-ra esett a RIM piaci részesedése az okostelefonok piacán az egy évvel korábbi 19%-ról.

Eltűnhet a Motorola?

A Motorola hanyatlása már évekkel korábban megkezdődött. Sikeres telefonja, a Razr idején még közel 40%-os részesedéssel rendelkezett a mobiltelefonok piacán a Motorola, azóta azonban nem tudott igazán versenyképes készüléket piacra dobni. Még úgy sem, hogy az elsők között jelent meg a piacokon Android operációs rendszerrel felszerelt okostelefonokkal. 2010-re piaci részesedése 2,4%-ra csökkent a teljes mobilpiacon.

A cég tavaly feldarabolta magát, mobilgyártásáért a Motorola Mobility felel. Augusztusban a Google bejelentette, hogy felvásárolja a vállalatot 12 milliárd dollárért. A felvásárlás mögött mobilpiacon nemrég kibontakozott szabadalmi háború állhatott, ugyanis miközben sorra támadják az Androidot szabadalmi perekben a rivális mobilgyártók, a Google könnyen sebezhető volt, miután alig rendelkezik mobilpiaci szabadalmakkal. A Motorola felvásárlásával pedig szabadalmakhoz juthat a Google. Motorola 14 600 szabadalommal rendelkezik és 6700 szabadalmi kérelem van jelenleg elbírálás alatt. Az sem elképzelhetetlen, hogy végül a Google leállítja a veszteséget termelő mobilgyártást a Motorolánál, amit eleve csak a szabadalmai miatt vásárolt meg.

 
Nehéz bármit mondani előre egy olyan piacon, mint a mobilgyártás, hiszen az ilyen rövid termékéletciklusú iparágakban nagyon gyorsan tudnak fordulni a trendek. A Motorola és a Nokia példáján is jól látható, hogy pillanatok alatt a földön találhatja magát egy sikeres vállalat is, ha lemarad a versenyben. Egyelőre az látszik, hogy az Androidos okostelefonok változatlanul nagy népszerűségnek örvendenek, akárcsak az iPhone. Kérdés, hogy a Nokia be tud-e majd állni ebbe a sorba, de erre választ csak azután kapunk, ha leleplezi Windows Phone operációs rendszerrel működő készülékeit, amelyre a negyedik negyedévben kerülhet sor.

Ami az Apple-t illeti, az iPhone sikere töretlennek tűnik, amihez az is hozzájárul, hogy az évek alatt hűséges fogyasztói bázist épített ki a vállalat. Az Apple sikerének titka, hogy amit egy terméke a kifulladás jeleit mutatja, előáll egy olyan új, innovatív és trendi termékkel, amely évekre biztosítja a növekedést. Tarthatnak attól a befektetők, hogy Steve Jobs halála után mire lesz képes a vállalat, de tény, hogy bár kulcsszerepe volt az Apple alapítójának a cég sikereiben, nem csak neki volt köszönhető sem az iPod, sem az iPhone, sem pedig az iPad.