Elárulták a titkot: ezzel a 3 módszerrel tarolhatja le hazánk a világot

A budapesti Aquincum Hotelben került megrendezésre a Google Digital Workshop 2017 klubja, melyen közel 200-an jelentek meg. A hallgatóság tagjai számtalan szektorból érkeztek, volt közöttük erdélyi bőrdíszműves és autóipari beszállító is.

- mondta el nyitóprezentációjában dr. Pana Petra külgazdasági ügyekért felelős helyettes államtitkár, a kormány Irinyi Terv intézkedéscsomagjával kapcsolatban, mely az ország újraiparosítását tűzte ki célul. Ez a csomag hét ágazatot jelölt ki, amelyekre fókuszálni kell a kormány szerint. Ezen területek közé tartozik

• az infokommukációs szektor (IKT) és a szolgáltató központok,

• a járműgyártás, 

• az egyedi gépgyártás,

• az élelmiszeripar,

• a védelmi ipar,

• a zöldgazdaság, valamint 

• az egészséggazdaság és turizmus.

A külföldi missziókon kereskedelemmel, gazdasággal foglalkozó diplomaták segítségével e szektorokból négy ágazatot azonosított be a kormány, melyek a leginkább exportképesnek tűnnek. Az egyik ilyen terület lett az IKT-szektor, és ide tartozik még az egészséggazdaság és a turizmus, a mezőgazdasági gépek gyártása és az élelmiszeripar is.

- tette hozzá a helyettes államtitkár.

Hogy állunk most?

A klubra ellátogatók megismerhették a magyar KKV-szektor főbb jellemzőit, illetve azt, hogy az Európai Uniós átlaghoz képest hogyan szerepelnek a hazai cégek a különböző vizsgált mutatók alapján.

- mondta el a rendezvényen Forrás Dávid, a Pénzcentrum szerkesztője. Mivel 2015-ben a teljes magyar GDP körülbelül egynegyedét adta a szektor, ezért fontos gazdasági érdek, hogy ezek a cégek minél jobb környezetben működhessenek. A KKV-k saját gazdasági termelékenységükhöz képest jelentősen nagyobb arányban foglalkoztatnak munkavállalót a versenyszektor nem pénzügyi részében, és Magyarországon ez az aránytalanság hangsúlyosabb, mint az összes EU-s KKV tekintetében. Ennek megfelelően a hatékonyságnövelés fontos feladat a teljes szektor előtt.

A KKV-k nemzetközi terjeszkedési lehetőségeivel kapcsolatban a Pénzcentrum munkatársa kiemelte, hogy annak jelentős akadálya a nyelvtudás hiánya, mely nélkül értelemszerűen nehezebb külföldön üzletelni, továbbá azt is megjegyezte, hogy EU-s felmérések alapján jelentős stigma hazánkban, ha csődbe megy egy vállalkozó, még akkor is, ha egyébként tisztességesen vezette a cégét. Ezt azért lenne fontos edukációs és tájékoztató kampányokkal megváltoztatni, mert a start-up világ kapcsán megfigyelhető, hogy ott alakul ki pezsgő vállalkozói közösség, ahol a bukás reális lehetőségnek és nem szégyellnivalónak számít.

Megint elaludtak a magyar KKV-k?

- szemléltette a fogyasztók digitális szokásait Vadász Illés, a Google magyarországi Industry Menedzsere, majd hozzátette, hogy míg a felhasználóknak ezek az új szokások beivódtak a viselkedésükbe, addig a vállalkozók még nem alkalmazkodtak teljesen ehhez helyzethez. Az új viselkedésminták alapján azt is el lehet  mondani, hogy a mobil már nem egy technológia, hanem az egy vásárlói, fogyasztói magatartás. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók megszokták, hogy az információ mindig hozzáférhető és azonnal elérhető. Azok a szolgáltatások, melyek nincsenek fenn az interneten, vagy a megjelenési felületeik nincsenek mobilra optimalizálva, azokról szinte azt lehet mondani, hogy új célcsoportok számára nem is léteznek.

- hozott egy példát a Google szakembere, mely a magyar KKV-knak is releváns lehet. A Google 2016-ban hozta létre a Digital Workshop programját, amely idén kifejezetten a magyar kis- és középvállalkozásokat célozza meg. Az ingyenes online képzés mellett, a Google növekedést célzó előadásokat is tart és több mint 30 városban személyes konzultációt is biztosít az érdeklődőknek.

A magyar KKV-k nemzetközi terjeszkedésével kapcsolatban Vadász Illés felhívta a figyelmet arra, hogy a Google-re lehet úgy is tekinteni, mint a világ legnagyobb piackutató felületére, ugyanis keresési kulcsszavak alapján megtudható, hogy a különböző országokban mekkora érdeklődés övez egy adott terméket vagy szolgáltatást. Három ezzel kapcsolatos eszközt is ajánlott a klubon megjelentek figyelmébe:

• A Google Global Market Finder (Google Exportpiac-kereső) segítségével azt vizsgálhatjuk meg, hogy a világ különböző régióiban mennyire népszerűek azok a keresési kulcsszavak, melyeket a vállalkozásunk szempontjából relevánsnak tartunk, valamint, hogy mennyire kompetitív a hirdetési környezet AdWordsben. Ehhez a Google-ön végrehajtott kereséseket, fordításokat és kulcsszó alapú hirdetéseket veszi figyelembe a cég.

• A Google Trends segítségével azt ismerhetjük meg, hogy a termékünkhöz vagy szolgáltatásunkhoz fontosnak tartott kifejezésekre mennyien keresnek rá egy adott területen, a régió összes Google-keresésének tükrében.

• A harmadik eszköz, amelyet a vállalati szakember kiemelt a klubra ellátogatóknak, a Google Consumer Barometer volt. Ez egy nyilvános kutatás, amelynek keretein belül 40 országban mérik fel évente az online vásárlási és internetes viselkedési szokásokat. Az eszköz segítségével magunk szemezgethetünk a vizsgált adatok közül, és ezek segítségével készíthetünk diagramokat és kimutatásokat.

Nem csak duma, nekik már sikerült

A rendezvény résztvevői megismerhették egy közel 70 országban jelen lévő magyar cég gyakorlati példáját is. A BioTechUSA eCommerce & Digital Strategist szakértője, Portik Cseres Zalán lépésről lépésre mutatta be, hogy a 40 fős marketing csapat milyen eszközök segítségével, és hogyan készíti elő a külföldi online marketinggel kapcsolatos döntéseket, illetve a netes kampányokat az él- és hobbisportokhoz használatos táplálékkiegészítőket gyártó és forgalmazó vállalatnál, mely az európai TOP5 étrend-kiegészítő márka tagja. A szakember bemutatta, hogy milyen adatokat tudnak kinyerni a Google, illetve a Facebook cégeknek (tehát a hirdetőknek) szánt rendszereiből a külföldi fogyasztókról, a nekik érdekes témákról, illetve a versenytársaikról.

- osztotta meg tapasztalatait a hallgatósággal a cég szakembere, aki a költségekkel kapcsolatban hozzátette, azok csak akkor becsülhetők meg, ha már feltérképeztük azt, hogy milyen kulcsszavak alapján szeretnénk hirdetni, és ezek mennyibe kerülnek egy adott régióban. Ahhoz azonban, hogy ne csak a pénzünket folyassuk el a különböző hirdetési felületeken, hanem érezzük is az értékesítésben a kampányok hatását, nagyon fontos a megfelelő előkészítés - közölte a BioTechUSA szakembere a hirdetési felületekkel és a kampánybüdzsé tervezésével kapcsolatban.

A hallgatóság soraiból érkező kérdésre Portik Cseres Zalán elmondta, hogy az általa képviselt vállalat a közösségi média célok eléréséhez leginkább a Facebookot, az Instagramot, a YouTube-ot és a VKontakte-t (azaz az "orosz Facebookot") használja, ennek pedig az az oka, hogy sportos, egészséges fizikum jelenjen meg hirdetéseikben, valamint a felhasználók nyílt fórumon értekezhessenek azokról. Vadász Illés a témával kapcsolatban hozzátette, hogy a hirdetési kampányok kialakítása előtt fel kell térképezni a helyi sajátosságokat, hogy ott tudjunk hirdetni, ahol a célcsoportunk elérhető.