Tarolt a foci az Indexen: 700 ezren nézték a meccseket

Az Index.hu nagy fába vágta a fejszéjét, amikor élőben közvetítette a labdarúgó-vb mérkőzéseit, de megérte. Jelentős tábort mozgatott meg az interneten az, hogy munkaidőben, "a GDP-termelés alternatívájaként" lehetőség nyílt arra, hogy élőben nézzék ezt a sporteseményt a rajongók. A lehetőséggel sokan éltek a világbajnokság teljes ideje alatt, az élő adást több mint 700 ezren nézték, tehát az ilyen tartalmú programok iránt jelentős az érdeklődés. A kialakult szokások persze a többséget a tévék előtt tartotta - a technológiai konvergencia megelőzi a felhasználói szokások átalakulását.

Az első napokban ugyan adódtak problémáink, de a felhasználók segítségéve ezeket hamar sikerült orvosolni. A nehézségek részben abból adódtak, hogy hazánkban ilyen méretű élő internetes közvetítést eddig még senki sem csinált. A speciális reklámkiszolgálásból, a különleges mérési rendszerekből, az élő tartalomhoz kapcsolódó közösségi tartalmak integrálásából olyan nehézségek adódtak, amelyekre nem lehetett 100%-ban felkészülni. Az intenzív munka azonban megoldhatóvá tette ezeket. Az is nehézséget jelentett, hogy tapasztalatok híján az eredeti tartalom- és jogtulajdonosok sem voltak igazán felkészülve arra, miként adhatják át profin e jogokat. Az együttműködésnél szembetűnő volt, hogy mind az Index, mind pedig közvetlen partnere, az MTV Zrt. felkészültebb volt a tartalmak átvételének jogi vonatkozásaiban és ezek előkészítésében, mint a nemzetközi jogtulajdonos FIFA. A nemzetközi szervezet jól láthatóan nem értékesített még jogokat Európában vagy Magyarországon kifejezetten az internetre. Nehezítette a helyzetet, hogy szinte az utolsó pillanatban dőlt el, hogy az MTV nem értékesíti tovább a televíziós közvetítés jogait, így az Indexnek a netes vonatkozásban valójában másfél hónapja volt a felkészülésre.

A világbajnoksághoz kapcsolódó közvetlen bevétel - a mozgóképes és nem mozgóképes frontokon - profitábilissá tette a projektet, ami az ügyvezetőt is meglepte. Eredetileg a nullszaldót célozták meg, hiszen ez egy stratégiai jelentőségű, előremutató fejlesztés a felhasználók és a hirdetők szempontjából. A legnagyobb költségtétel a jogdíj volt, a technikai infrastruktúra kiépítése és működtetése is sokba került, valamint jelentős emberi erőforrást kellett allokálni a projektre.

Az internet egésze fogja felszívni az új közönséget, ehhez a folyamathoz persze az ilyen előremutató tartalmi-technológiai projektek is hozzájárulnak. Sok esetben az lehet, hogy az emberek a televízió előtt töltött órákat cserélik az internetre. Technológiai szempontból is "netesedik" a tv, idővel pedig elválik, hogy milyen típusú képernyőn fogyasztják majd a felhasználók a különböző tartalmakat. Az tudható, hogy a netes közönség még érdemben bővülni fog.

Korábban az Index közvetített kisebb és nagyobb jelentőségű politikai eseményt, volt élő zenei közvetítés, de ezek mind kísérleti jellegűek voltak. A jövőben is igyekeznek megtalálni a legérdekesebb eseményeket, hogy a népszerű tartalom szempontjából nincs érdemi különbség a tv és az internet között. A vb érdekes tanulsága volt, hogy felvételről olyan internetes formátumú tartalmakat fogyasztanak az emberek szívesebben, amelyekhez hozzászoktak: kevesebben nézték vissza az internetről a teljes meccseket, mint a rövid, összevágott, válogatott verziókat.