Sokkoló, ami történik: olyan évek jönnek, amikor nem lehetünk biztosak abban sem, amit látunk

Az influenszeripar az elmúlt évtizedben alapjaiban formálta át a digitális kommunikációt – most pedig újabb forradalom kapujában áll: a mesterséges intelligencia megjelenése a tartalomgyártásban. Bár Ázsiában már mindennapossá vált, hogy a legnépszerűbb influenszerek vagy épp virtuális karakterek AI segítségével alkotnak, Európában – és különösen Magyarországon – ez a tendencia még gyerekcipőben jár. Itthon legfeljebb kísérleteket, próbálkozásokat látni: néhány, mesterséges intelligenciával létrehozott influencer már felbukkant, de a hazai közönség még nem tekinti őket egyenrangú szereplőnek a hús-vér tartalomgyártókkal.

A technológia viszont viharos gyorsasággal fejlődik, és a változás elkerülhetetlen. A Youtube-ot és a közösségi platformokat ma már elárasztják az AI által generált videók: ismeretterjesztő anyagok, oktatófilmek, zenei klipek, sőt akár teljes csatornák is épülnek olyan tartalmakra, amelyeket emberi kéz alig érintett. De vajon lecserélhetők a tartalomgyártók digitális másaikra?

Milyen hatása lesz ennek a reklámpiacra, a nézők bizalmára, vagy akár az emberi kreativitás szerepére? Ezekről a kérdésekről beszélgettünk Farkas Dániellel, a Starnet influenszer ügynökség vezetőjével, aki egyébként korábban már adott a Pénzcentrumnak interjút, akkor a YouTube, és más tartalomgyártó platformok kereseti/bevételi lehetőségeiről esett szó:

EZ IS ÉRDEKELHET

Ennyit kaszálnak a magyar sztárinfluenszerek a TikTok-on, YouTube-on 2024-ben

A valóságban számos olyan faktor van, ami befolyásolhatja, hogy mekkora bevételre tesz szert valaki.

Ázsiában már mindennapos, de már nálunk is kísérleteznek vele

Farkas Dániel szerint az influenszeriparban a mesterséges intelligencia térhódítása kontinensenként nagyon eltérő képet mutat. Míg a keleti piacokon már évek óta természetes, hogy az AI a mindennapi tartalomgyártás része, addig Európában – és különösen Magyarországon – ez a folyamat még épphogy elkezdődött.

A Starnet influenszerügynökség vezetője úgy látja, hogy a nyugati világban a technológia iránti érdeklődés megvan, de a gyakorlati alkalmazás egyelőre gyerekcipőben jár.

Magyarországon még kevésbé látom azt, hogy mennyire tudatosan használnák az influenszerek az AI-t a tartalomgyártásban. A keleti piacokon ez már sokkal jobban jelen van. Ázsiában az Instagramon és más közösségi platformokon is teljesen természetes, hogy az influenszerek mesterséges intelligenciával manipulálják, kiegészítik vagy akár generálják a tartalmaikat.

„Az európai és hazai közeg ezzel szemben még inkább a kísérletezés fázisában van. Néhány AI-influenszer ugyan már feltűnt a magyar online térben, de a közönség még nem tekinti őket egyenrangú szereplőknek a hús-vér tartalomgyártókkal.” – magyarázta a szakértő.

Kiderült: a legtöbb próbálkozás nem hoz áttörést, és bár vannak látványos példák nemzetközi szinten, például többmilliós követőbázisú, teljes egészében mesterségesen létrehozott személyiségek –, ezek inkább a kuriózum szintjén maradnak, mintsem tömegjelenséggé válnának.

Farkas úgy véli, a következő évek döntőek lesznek. Mint mondja: „szerintem a következő egy-két évben ez robbanásszerűen meg fog változni. A Google és más nagy platformok már most is fejlesztik azokat az AI-videómodelleket, amelyek gyakorlatilag emberi beavatkozás nélkül képesek teljes videókat létrehozni.”

Ez pedig nemcsak a tartalomgyártók, hanem a nézők számára is új kihívást jelenthet, hiszen egyre nehezebb lesz megkülönböztetni, mi valós és mi mesterségesen előállított.

Az AI egyszerre kihívás és menekülőút a tartalomgyártóknak

A mesterséges intelligencia térnyerése nemcsak technológiai, hanem pszichológiai és gazdasági kérdéseket is felvet. Farkas Dániel szerint az AI a YouTube-on már most is komoly versenyt támaszt az emberi alkotóknak, hiszen tömegesen előállított, gép által generált csatornák lepik el a platformot.

Ezek minimális módosításokkal újrahasznosítják a tartalmakat, így elképesztő mennyiségben képesek feltölteni friss anyagokat.

Ezek a csatornák sokszor kis változtatásokkal dolgoznak, és ömlesztve árasztják el a YouTube-ot a gépi tartalmakkal. Ez hatalmas fejtörést okoz a platformnak is, hogy hogyan kezelje mindezt

– magyarázta a szakértő.

Az ügynökségvezető ugyanakkor úgy véli, az AI nem feltétlenül az emberi alkotó ellensége, hanem akár a mentális tehermentesítés eszköze is lehet. Mint mondja: egy influenszer ma óriási nyomás alatt van.„Folyamatosan gyártani kell a tartalmat, nincs pihenő. Az AI viszont segíthet abban, hogy a tartalomgyártó digitálisan helyettesítse magát, akár egy saját avatárral.”

Ez a megoldás lehetőséget adna arra, hogy az alkotó pihenjen, miközben a márkaépítés folytatódik. A technológia tehát – megfelelően használva – akár a kiégés ellenszere is lehetne.

Természetesen az is kérdés, hogy mindez valóban időt és energiát takarít-e meg. Farkas szerint a jelenlegi technológiai szinten ez még nem feltétlenül igaz:

Egy valósághű, jó minőségű AI-videó létrehozása ma még több munka, mint egy hagyományos felvétel. De ez gyorsan változik: két év múlva ezek a rendszerek már sokkal pontosabban és hatékonyabban fognak működni.

A jövő tehát kétirányú: egyrészt a mesterséges intelligencia egyszerűsíti a gyártási folyamatokat és új bevételi modelleket hoz, másrészt alapjaiban kérdőjelezi meg, mit is jelent ma „valós” tartalmat gyártani. Farkas összegzése szerint: „Nem lesz olyan tartalomgyártó, aki valamilyen formában ne használna mesterséges intelligenciát. A kérdés csak az, hogy segítőként vagy helyettesként tekint majd rá.”

Az AI nem megy szabadságra

A mesterséges intelligencia megjelenése a tartalomgyártásban nemcsak technológiai, hanem üzleti kérdés is. Farkas Dániel szerint a márkák szempontjából kifejezetten csábító lehet egy olyan „influenszer”, aki sosem hibázik, nem fárad el, és nem keveredik botrányba. Mint elmondta: egy AI-avatar nem megy el fesztiválozni, nem tesz fel véletlenül félreérthető posztot, és nem fárad ki. Ez pedig szerinte egyfajta biztonságot jelenthet a hirdetőknek.

Ezzel együtt azonban még messze vagyunk attól, hogy a márkák tömegesen dolgozzanak együtt mesterségesen generált személyiségekkel.

Szerintem legalább három-négy év kell ahhoz, hogy valóban érdemi bevételt termeljenek az AI-influenszerek. Addig ez inkább kísérletezés marad, nem mainstream üzlet

– mondja. A szakember továbbá úgy látja, hogy a rajongók és követők részéről is lassú folyamat lesz az elfogadás.

Bár a japán vagy dél-koreai piacokon az emberek könnyen kötődnek virtuális karakterekhez, Európában még mindig fontos az emberi hitelesség.

Hozzátette ugyanakkor:

Az elmúlt évtizedekben megszoktuk, hogy hús-vér emberekhez kötődünk. A rajongás pszichológiája ugyanakkor idővel változhat: a mesterséges személyiségek is kiválthatnak hasonló érzelmi reakciókat, mint egy valódi sztár.

Elég, ha a filmek, rajzfilmek világára gondolunk: ott is rengeteg kitalált karaktert imádnak az emberek. „Miért ne működhetne ez a közösségi médiában is?” – teszi fel a kérdést Farkas Dániel.

A nyelvi korlátok lebomlanak

A YouTube már most is kínál olyan funkciókat, amelyek segítségével egy videó több nyelven, automatikus szinkronnal elérhető. A jövőben ez teljesen természetessé válhat.

Ma már előfordul, hogy egy angol nyelvű videót a rendszer automatikusan lefordít spanyolra, olaszra vagy japánra – a beszélő hangját is modellezi, mintha ő maga szólalna meg az adott nyelven. Ez egészen elképesztő.

– mondja Farkas Dániel, majd hozzátette: ez a technológia a kisebb piacokon működő tartalomgyártóknak is óriási lehetőséget nyithat. Egy magyar alkotó például néhány kattintással elérheti a nemzetközi közönséget, és fordítva: egy külföldi videós tartalma is pillanatok alatt magyar szinkront kaphat.

„Ez teljesen új korszakot nyit: a nyelvi határok eltűnnek, és mindenki globális versenybe kerül” – fogalmaz.

Farkas Dániel szerint azonban, a jövőben a tutorial, és egyéb oktató tartalmaknál várható a legnagyobb áttörés.

El tudom képzelni, hogy pár év múlva csak beírom, hogy ‘hogyan rakjak össze egy sátrat’, és a rendszer azonnal legenerál egy videót, ahol valaki megmutatja mindezt – de teljesen AI által készítve.

– magyarázta a szakértő.

Az emberi kapcsolatot nem lehet kódokkal pótolni

Farkas Dániel szerint bármennyire is fejlődik a technológia, az emberi kapcsolódás és kreativitás pótolhatatlan marad.

A Covid-időszak megtanított minket arra, hogy az online tér nem elég. Az emberek újra vágynak a közösségi élményre, a személyes kapcsolódásra. A kommunikációs szakember úgy látja, hogy a fizikai jelenlét, az érzelmi interakció továbbra is meghatározó marad – még akkor is, ha az AI egyre több terhet vesz le a tartalomgyártók válláról.

Vadnyugat a neten – az AI és a jogi keretek harca

A mesterséges intelligencia tartalomgyártásának jogi szabályozása jelenleg erősen hiányos.

Farkas Dániel ezt a korszakot digitális vadnyugatnak nevezi.

A technológia sokkal gyorsabban fejlődik, mint ahogy a jogalkotás lépést tudna tartani vele. Most még kísérletezés folyik, és közben próbálják a szabályokat is utólag megalkotni.

– mondta el.

EZ IS ÉRDEKELHET

Így dönthet az AI pillanatok alatt emberi életekről: sokan mégis gondolkodás nélkül bevállalnák

Az elmúlt években a mesterséges intelligencia térnyerése olyan sebességgel formálta át a mindennapjainkat, amelyre korábban aligha számíthattunk.

A YouTube már elkezdte szigorítani a feltételeket: több olyan csatornát is felfüggesztettek, amelyek kizárólag mesterségesen generált tartalmakat töltöttek fel. „Nem azért, mert az AI tiltott lenne, hanem mert a tömeges, ismétlődő gyártás miatt nem feleltek meg a minőségi irányelveknek” – magyarázza Farkas.

A szakember szerint azonban természetes, hogy a kezdeti szakaszban előfordulnak visszaélések, és a rendszerek idővel tisztulnak majd. „Minden új technológia vadnyugati szakaszon megy keresztül – ez az AI-nál sincs másképp.”

EZ IS ÉRDEKELHET

Eddig csak ízelítőt kaptunk az AI képességeiből: ha elszabadul a tőzsdén, jöhet az igazi fekete leves

Fontos lenne az iskolákban is megtanítani azt, hogyan lehet védekezni az álhírek ellen, ezeknek a terjedését ugyanis a mesterséges intelliencia egyre jobban segíti elő.

Nem lesz olyan tartalomgyártó, aki valamilyen formában ne használna AI-t

A Starnet vezetője szerint a mesterséges intelligencia nem eltüntetni fogja az emberi alkotót, hanem eszközzé válik a kezében. A Google például már most is olyan rendszereket fejleszt, amelyek a tartalomgyártás kilenc lépéséből öt-hatot képesek kiváltani: a tervezést, a vágást, az optimalizálást.

Farkas szerint a cél nem az, hogy az ember helyett dolgozzon az AI, hanem hogy segítse a munkát, ötletet adjon, inspiráljon. A mesterséges intelligencia legnagyobb ereje abban rejlik, hogy leveszi a mechanikus feladatokat a kreatív emberek válláról, és több időt hagy az alkotásra.