Példátlan szigorítás lépett életbe: végleg száműzik a hamburgerek hirdetéseit egy európai főváros utcáiról

A döntést a város környezetvédelmi céljaival indokolták. Amszterdam 2050-re kíván karbonsemlegessé válni, a húsfogyasztást pedig ugyaneddig a felére szeretnék csökkenteni.

A korlátozásokat a Zöld Baloldal, valamint az állatjogi kérdésekre összpontosító Állatvédők Pártja kezdeményezte. Utóbbi frakcióvezetője, Anke Bakker visszautasította a paternalista állam vádját. Szerinte éppen arról van szó, hogy a nagyvállalatok ne mondják meg folyamatosan az embereknek, mit egyenek és mit vásároljanak.

A húsreklámok az amszterdami köztéri reklámköltések mindössze 0,1 százalékát tették ki, míg a fosszilis energiahordozókhoz kapcsolódó hirdetések nagyjából 4 százalékot képviseltek. Az utcai hirdetési piacot továbbra is ruhamárkák, filmplakátok és mobiltelefon-reklámok uralják. Politikai szempontból azonban a lépés jelentős üzenetet hordoz. Azzal, hogy a húst a repülőjáratok, a tengeri körutazások és a dízelautók mellé sorolták, az étrenddel kapcsolatos magándöntést éghajlatvédelmi üggyé minősítették át.

Az iparági szereplők élesen bírálták az intézkedést. A Holland Húsipari Szövetség szerint a hús "alapvető tápanyagokat biztosít, és továbbra is láthatónak, valamint elérhetőnek kell maradnia a fogyasztók számára". Az utazási irodákat tömörítő szervezet pedig a vállalkozások kereskedelmi szabadságának aránytalan korlátozásáról beszélt.

Amszterdam nem előzmények nélkül lépett. A közeli Haarlem 2022-ben jelentette be a világ első átfogó húsreklám-tilalmát, amely 2024-ben lépett életbe. Utrecht és Nijmegen azóta szintén hasonló szabályozást vezetett be, utóbbi pedig a tejtermékekre is kiterjesztette a korlátozást.

A fosszilis energiahordozók reklámozásának betiltása nemzetközi szinten is terjedőben van. Edinburgh, Sheffield, Stockholm és Firenze is bevezette a szigorítást, Franciaországban pedig országos tilalom van érvényben. A holland aktivisták célja, hogy a hús és a fosszilis üzemanyagok szabályozási összekapcsolása jogi és politikai mintaként szolgáljon más városok számára.

Egyelőre nincs közvetlen bizonyíték arra, hogy a húsreklámok eltávolítása a növényi alapú étrend felé tereli a társadalmat. Joreintje Mackenbach professzor, az Amszterdami Egyetemi Orvosi Központ munkatársa ugyanakkor "fantasztikus természetes kísérletnek" nevezte az intézkedést. Arra hivatkozott, hogy a londoni metróban 2019-ben bevezetett, az egészségtelen élelmiszereket érintő reklámtilalom kimutathatóan csökkentette az ilyen termékek vásárlását. Mackenbach szerint, ha a közterületekről eltűnnek ezek az ingerek, az a társadalmi normákat is átalakítja. A kritikusok viszont arra hívják fel a figyelmet, hogy a közösségimédia-algoritmusok továbbra is zavartalanul célozzák a fogyasztókat ugyanezekkel az ajánlatokkal. A köztéri tilalom hatása tehát mindaddig kérdéses marad, amíg a digitális platformok érintetlenek.