Érdekes felfedezés: a reklámok kikerülhetetlenek

Adam Brasel és James Gips érdekes felfedezést tettek. Azt vették észre ugyanis, hogy mikor a tévénéző továbbtekeri a felvett adás reklám-blokkját, akkor sokkal intenzívebben koncentrál a képernyő tartalmára, hiszen azt várja, mikor lesz vége a reklámoknak. Ez pedig azt jelenti, hogy a reklám - még akkor is, ha gyorsabban pörög a képernyőn - sokkal több figyelmet kap, mint rendes adásidő alatt.

Ez az állítás pedig megalapozottnak tűnik, mivel a két kutató több kísérletsorozatban észlelte ezt a jelenséget. Ezeknél a teszteknél önkéntesek szemmozgását vizsgálták, miközben azok egy természetfilmet néztek. Az eredmények alapján megírt tanulmányt aztán a Journal of Marketing nevű szaklapban közölték, s ebben az volt olvasható, hogy az önkénteseket még akkor is lehetett befolyásolni, mikor az egyes márkák képei csupán a másodperc töredékéig jelentek meg a képernyőn.

A titok egyébként abban rejlik, hogy a márka képét hová helyezik el. A gyors továbbtekerést alkalmazó néző ugyanis várhatóan csak minden huszonnegyedik képkockát látja, vagyis egyes márkanevek, vagy képek csupán egyharmad másodpercig látszanak. Azonban ha a szóban forgó kép, vagy szöveg a képernyő közepén helyezkedett el, ez az idő is elég volt arra, hogy az önkéntesek emlékezzenek rá.

A szemmozgást figyelő és rögzítő kamerák is azt igazolták, hogy a gyors továbbtekerés során is a képernyő közepét figyelték az önkéntesek.