Emberek a luxus árnyékában - a pénz nem boldogít?

A mindennapi életben azonban teljesen mást jelent a luxus fogalma, amelyről mindenki hovatartozástól, a rendelkezésére álló jövedelem nagyságától és demográfiai tényezőktől függően más véleménnyel van.

A többség minden bizonnyal azt gondolja, hogy a luxustermék az, ami az átlagember számára elérhetetlen. A luxustermékeket készítő cégek azonban nem elégedtek meg ennyivel, ezért az egyik amerikai közvélemény kutatással foglalkozó cég megkérdezte a leginkább releváns társadalmi csoport tagjait, vagyis a milliomosokat arról, hogy ők mit tartanak erről a sokakat megosztó fogalomról.

A megkérdezettek első helyen a luxushoz az idő fogalmát párosították. Ez a jelenség első látásra mindenképpen félrevezető, hiszen a hajléktalan és munka nélkül tengődő koldusoknak is végtelen az ideje, a milliomosok azonban tisztázták pontosan mit is értenek idő alatt. Véleményük szerint a luxus az, ha az idődet te osztod be kötöttségek nélkül, és az életed minden pillanatában azt csinálsz, amire vágysz, amit akarsz.

Összetettben az idő mögött az élmények (szórakozás, utazás) és a teljes komfort, szépség és kényelem sorakozott fel. A milliomosok 25 százaléka vélte úgy, hogy a luxus nem az anyagi javakban keresendő, hogy az a boldogságot és az elégedettséget jelenti, és a megkérdezett további egynegyede a jövő miatt aggodalom teljes hiányaként határozta meg a fogalmat.

Természetesen a teljes kényelem alapját anyagi javak adják meg, így a megfelelő mobiltelefon, számítógép és Internet hozzáférés is feliratkozott a szükséges termékek listájára, az utazások pedig az élményszerzést szolgálják.

A státuszszimbólumok között előkelő helyett foglalnak el az antik tárgyak és ritkaságok, a műalkotások és az egzotikus helyszíneken felsorakozó nyaralók. A kínai milliomosokat ezzel szemben az ékszerek és órák bűvölik el.

A különböző luxustermékekkel kapcsolatban a megkérdezzetek elmondták, hogy nem a név vagy az ár, hanem a kivételesen magas minőség alapján hozzák meg vásárlói döntésüket, bár elismerték több esetben egy márkanév már összekapcsolódott a minőséggel, így az esetükben is kialakulhat márkahűség.

A felmérés eredményéből azonban mindenképpen kiderül a pénz önmagában nem boldogít, az csupán egy eszköz az életkörülmények fenntartásához és az élmények megszerzéséhez.