Fontos üzenetet hordoz a bankkártya-design

[A Magyar Képzőművészeti Egyetem (MKE) és a Magyar Képzőművészek és Iparművészek Szövetsége (MKISZ) által alapított "Az év bankkártyája 2007" pályázatán a fődíj, "Az év bankkártyája 2007" kategória nyertes pályázata az OTP Bank Nyrt., MasterCard Gold hitelkártyája.]

A MasterCard igazgatója szerint az utóbbi évek tendenciája, hogy mind a kibocsátó bankok, mind a kártyabirtokosok felismerték: a bankkártya külseje értékes többletinformációt hordoz, és a kártyák tervezésénél egyre lényegesebb szempont, hogy a plasztik külseje tükrözze a kártya célközönségének értékeit. A 2007. végén Franciaországban bemutatott, nőknek készült kártya például érdes krokodilbőr utánzatú felülettel hódít. A prémium kártyák szegmensében pedig nem egyszer neves divattervezőt kérnek fel a tervezésre, ahogy Angliában tették ezt a Coutts Bank World Card bankkártyája esetében, melyet a méret után készített öltönyeiről ismert Ozwald Boateng álmodott meg.

A klasszikus méretben létező kártya külső megjelenése majd százéves történelme alatt nagy változásokon ment át. Az egyszerű grafikai kivitelezéstől kezdve a banktematikájú designon át (banképületek rajzai, készpénzen, értékpapírokon megjelenő minták használata), mára a kreatív, művészeti grafikáig jutottunk. Természetesen vannak elemek, melyek stabilan jelen vannak a kártyán: a kibocsátó bank és a kártyatársaság logóját és bizonyos arculati elemeit minden bankkártya hangsúlyosan viseli.

Zdenek Houser szerint manapság egyre több olyan bankkártya van forgalomban, ami nem elsősorban a logó, jóval inkább az esztétikum segítségével igyekszik megőrizni az ügyfél banki kötődését. Legfőképp azok a vizuális témák hódítanak, melyek kiegyensúlyozottságot, biztonságot, megnyugtató hatást sugároznak. A hazai gyakorlatban bőven találunk példát a természeti elemek szerepeltetésére (pl.: derűs tájkép, vízcsepp, virág), de népszerűek az embereket ábrázoló, gondtalanságot, szeretetet és boldogságot sugalló pillanatok is.

Mi határozza meg a kártya külsejét?

A kártyatársaságok, így a MasterCard is bizonyos szabványokat határoz meg a kártyatervekre vonatkozóan. Mivel a kártyatársaság logója elsősorban a nemzetközi elfogadás és a biztonság garanciája, így ezek az előírások főként technikai paramétereket jelentenek.

Ami a kreatív tervezést illeti, erről a kibocsátó bank szakemberei döntenek és általában kreatív ügynökség segítségével véglegesítik a plasztik külsejét. Míg a nemzetközi bankhálózatoknál sokszor a központi, egységes kártyaterveket helyezik előtérbe, más bankoknál egyre nagyobb teret kap az egyedi tervezés is.

Zdenek Houser szerint ennek oka a piaci tendenciákban keresendő: "A hazai kártyapiac fejlődésével sok különböző bankkártya verseng egymással, így nagyobb az igény a megkülönböztetésre. Ugyanakkor a kereskedelmi partnereket is megjelenítő társmárka kártyák (co-branded kártyák) népszerűségének növekedésével kikerülhetetlen az egyedi design. Hasonló a helyzet a személyes érdeklődést kifejező, úgynevezett affinity- és a jótékonysági/ társadalmi célokat támogató kártyák esetében is.

Homa Péter, a Bankkartya.hu szakírója szerint a magyar banki gyakorlatban sok bíztató és eredményes kísérletet látunk a változatos design megalkotására: megjelentek a feltűnően egységes színű fekete illetve narancssárga kártyák, valamint az áttetsző műanyagból készült és vertikális képelhelyezéssel operáló plasztikok is. A legutóbbi évek fejleménye a sajátképes kártya, amire bizonyos megkötésekkel a kártyabirtokos saját készítésű, tetszőleges képet helyezhet fel. Ugyanakkor a szakíró szerint a prémium kártyák területén a hazai bankok nem mutatnak hasonló kísérletező kedvet, általában a minimális grafikával díszített kártyákon a presztízst jelölő szín, az ezüst vagy arany dominál."