Milliókat veszítenek a füstmentes vendéglátóhelyek

Nem annyira a tiltás nyomán vélelmezett kieső vendégforgalom miatt - ennek ténye és mértéke erősen vitatott -, hanem azért, mert az utóbbi időben a dohánycégek egymással versenyezve srófolták fel a cigarettaárusítás után a szórakozóhelyeknek fizetett éves marketingtámogatás összegét.

A gyártóktól kapott összegek cégenként, helyenként változnak. Az alap nagyjából félmillió forint - évente ennyit kap előre egy kisebb belvárosi bár a dohánymárka képviselőjétől azért, hogy az ő termékük szerepeljen a polcon. Egy komoly, nagy forgalmú éjszakai szórakozóhely esetében az összeg éves szinten jó pár millióig is felszalad. Az inkább bizalmi viszonyon, mint papíron alapuló együttműködés keretében a dohánycégek a legutóbbi időkig azt is elvárták a szórakozóhelyek üzemeltetőitől, hogy vegyenek részt a promócióban, például adjanak helyet a dohánytermékeket népszerűsítő standjaiknak - és nem mellesleg fizették a dohányzásra vonatkozó reklámtilalmak megszegéséért a vendéglátósra kiszabott bírságokat.

A terméktámogatás legális gyakorlat. Hasonló jellegű marketingszerződéseket energia-, üdítőitalos és sörös cégek is alkalmaznak. A különbség csak az, hogy a dohánytermék reklámja a reklámtörvény főszabálya szerint tilos, persze a jogszabály lehetőséget ad a dohánycégeknek a termék eladás helyén történő bemutatására. A dohánycégek gyakorlata ilyenformán jogilag kikezdhetetlennek tűnik.

A marketingtámogatás odaítélését a verseny mellett a szükség is diktálja: a vendéglátósok szerint a dohánycégek kompenzációja nélkül már nem érné meg cigarettát árulniuk. Azon ugyanis igencsak karcsú a haszon, jellemzően néhány százalék. Ebből pedig legfeljebb csak a kiégetett székhuzatok, terítők javíttatására futja, a költséges füstelszívók beszerelésének százezres költségeire már nem. A vendéglátósok szerint a sorozatos jogviták nyomán az utóbbi időben gyakorlatilag megszűnt a dohánycégek szórakozóhelyi direktreklám-aktivitása. A megmaradt terepen viszont annál keményebben küzdenek, a vendéglátósok úgy látják, hogy a British American Tobacco (BAT) és a Philip Morris kiélezett csatát vívnak egymás vendéglátóhelyi pozícióiért.