A munkaerőpiac éppen a feje tetejére készül állni: a fiatal generációk nem vágynak középvezetői székekbe, a cégek pedig egyre nehezebben találnak utánpótlást.
Mi az a keresőmarketing és miért szükséges? Gondolkodtál már azon, hogy ha már hazánkban is elterjedőben van a digitális tévézés és az egyik vezető szolgáltató már azzal hirdeti internet alapú televíziós csomagját, hogy a műsorok akkor kezdődnek, amikor mi akarjuk, akkor minden bizonnyal Magyarország is robog az on-demand világ irányába? Mindez leegyszerűsítve annyit jelent, hogy a fogyasztók (pl.: tévénézők) otthon a karosszékből kiválaszthatják, hogy a digitálisan rögzített tartalom-hegyekből éppen melyik showra, filmre, sporteseményre kíváncsiak. Ha továbbgondoljuk még egy lépéssel az új helyzetet beláthatjuk, hogy a tartalomtömegből csak egyféleképpen tudjuk kiszűrni a számunkra érdekes dolgokat: kereséssel. A keresés olyan fontosságú tevékenységgé válik az internet mellett az offline csatornákon is, hogy az a marketinges, aki erről nem vesz tudomást, reklámkampányai segítségével két kézzel tereli a vevőket konkurenseihez. Miként kerülhető el ez a hatalmas baklövés? Ilyen és ehhez hasonló kérdésekre kaptunk választ a Keresőmarketing napon, melynek tapasztalatait alábbi összeállításunkban osztjuk meg Olvasóinkkal.
Ütött az újságok órája! Döbbenetes számok...
A Kirowski és az onlinemarketing.hu szervezésében megrendezett konferencián Fredrick Marckini, a világ első keresőmarketing ügynökségének vezetője megfelelő felütésnek tartotta megkérdezni a hallgatóságot, melyik lehet a legtöbb előfizetővel rendelkező nyomtatott sajtótermék. Számos tipp érkezett a New York Times-ra, melynek nagyságrendileg 1 millió előfizetője van, a USA Today azonban több mint dupla ekkora bázissal büszkélkedhet. Ezután megtudhattuk, hogy a Google Newst ezzel szemben havi 5,7 millió ember nézi, a Yahoo Newst pedig 29 millió.
A számok meglehetősen impresszívek és a legtöbb marketingessel meg kell, hogy értessék: az online csatornát figyelmen kívül hagyni öngyilkosság! Nem kell persze rögtön óriási online hirdetési költségvetés kialakítására gondolni, hiszen a világhálón rengeteg ingyenes lehetőség van, amit rendkívül kevesen használnak ki. Ilyen például a YouTube videó megosztó portálra történő feltöltési lehetőség (napi 150 millió videót néznek meg a YouTube-on, így ezen média reach mutatója kétszerese a kedvelt zenetévé, az MTV értékének). Ha kicsit belegondulunk, beláthatjuk, hogy ezen ingyenes lehetőség kihasználása is kapcsolódik a kereséshez (a megfelelő tag-eléshez), hiszen ezen a portálon is keresés útján jutnak a kívánt tartalomhoz a felhasználók.
A News portálok óriási látogatottsága előrevetíti, hogy a jövőben a sajtóanyagoknak is keresőoptimalizáltnak kell lenniük, hiszen így a különböző wire service-ekre feltöltve önálló életet élhetnek és hatalmas hatást fejthetnek ki anélkül, hogy bármely sajtóorgánum felhasználta volna őket.
Hol tart Magyarország? Mi is az a keresőmarketing?
A hazai helyzetet a reklámköltés szempontjából jól jellemzi az alábbi grafikon, mely az online hirdetési szegmens dinamikus növekedését, de még mindig csekély részarányát mutatja be.
Jelen esetben minket az online szegmensen belül nem a klasszikus display hirdetések (bannerek) érdekelnek, hanem a keresőmarketing területe, illetve az erre költött összeg nagysága. A konferencián elhangzottak szerint hazánkban az online költésen belül 5% körüli részarányt képvisel a keresőmarketing, míg az EU-ban átlagosan 45% körüli ennek szelete, Nagy-Britanniában 60%-os, de még Szlovákiában is 20% fölötti ez az arány.
JÓL JÖNNE 3,3 MILLIÓ FORINT?
Amennyiben 3 300 000 forintot igényelnél 5 éves futamidőre, akkor a törlesztőrészletek szerinti rangsor alapján az egyik legjobb konstrukciót havi 70 324 forintos törlesztővel a CIB Bank nyújtja (THM 10,61%), de nem sokkal marad el ettől az UniCredit Bank 71 484 forintos törlesztőt (THM 11,39%) ígérő ajánlata sem. További bankok ajánlataiért, illetve a konstrukciók pontos részleteiért (THM, törlesztőrészlet, visszafizetendő összeg, stb.) keresd fel a Pénzcentrum megújult személyi kölcsön kalkulátorát. (x)
A keresőmarketing tulajdonképpen két területből áll: a keresőoptimalizálásból és a pay-per-click kampányok menedzseléséből. Előbbi abban segít, hogy egy weboldal az organikus, nem fizetett találatok között előkelőbb pozícióban jelenjen meg a keresőkben, míg utóbbi a kattintás alapú hirdetések, szponzorált linkek szakszerű futtatását jelenti. (Az iProspect mérése szerint a netezők 72%-a klikkel az organikus találatokra és 28% kattint a szponzorált linkek egyikére, amikor egy adott találati oldalon a számára legrelevánsabb találatot igyekszik azonosítani.)
Magyarországon 2007. augusztusában összesen 811 ezer netező klikkelt olyan PPC-hirdetésre, mely a Google, az Etarget vagy a CTnetwork rendszerében futott, és ezek a látogatók fejenként átlagosan 2 szponzorált linkre kattintottak. A keresőpiacon hazánkban abszolút domináns a Google: eléri a netezők 86%-át, a keresések 75%-át bonyolítják rajta keresztül, a keresésre fordított időből pedig 85%-kal részesedik.
A Google magyarországi területi képviselője, Peresztegi Zoltán a rendezvényen a cég tartalmi hálózatához csatlakozó AdSense partnerekkel örömhírként osztotta meg, hogy intenzíven dolgoznak az átutalásos kifizetés bevezetésén, mely felválthatná az itthon nem éppen kényelmes csekkes módszert.
Érdekes újdonságok: mire készül a hazai óriás?
Az innovatív megoldások között említhetjük az Etarget interest targeting rendszerét, mely leegyszerűsítve arra épül, hogy nem a termékre, hanem az elérni kívánt célcsoportra jellemző kulcsszavakat kell megadnia a hirdetőnek. A koncepció egyszerű: a termékfókuszú hirdetés esetében egy autónál értelemszerűen adódnak a kulcsszavak (autóvásárlás stb.), az új metódus szerint azonban például megadhatjuk a divat, divatos és trendi szavakat, így az ennek megfelelő tartalmak mellett jelenik meg termékünk reklámja, feltételezve, hogy aki ilyen jellegű írásokat olvas, azt érdekelheti egy divatos, menő autó is. (Mint megtudtuk, az Etarget ma már másodpercenként 1600 hirdetést jelentet meg és az idei évben várhatóan 5-6 millió eurós bevételt termel.) 
A UniCredit csoport 8,3 százalékkal, rekordszintre növelte profitját az idei első negyedévben, bevétele 2,8 százalékkal bővült.
Rehabilitációs hozzájárulás kalkulátor: mennyi a rehabilitációs hozzájárulás mértéke, milyen megváltozott munkaképességű munkavállaló után jár rehabilitációs hozzájárulás 2025-ben?
Az iparűzési adó 2025-ben is a vállalkozások egyik legfontosabb kötelezettsége, amit az adott települési önkormányzat részére kell megfizetni. Nézzük meg, mi a menete Kecskeméten.
Budapesti iparűzési adó 2025: mennyi az iparűzési adó Budapest kerületeiben, hogyan zajlik a helyi iparűzési adó egyenleg lekérdezése és az iparűzési adóelőleg számítása 2025-ben?
A Pénzcentrum cikkében most részletesen bemutatjuk, hogyan alakul az iparűzési adó 2025 évben Szegeden, beleértve a szegedi iparűzési adó mértékét és a legfontosabb határidőket is.
A vállalat célja, hogy vezető szerepet töltsön be az egészségügy egyik legdinamikusabb és a kihívásoknak a legjobban ellenálló szegmenseiben.
Jellemzően a késő esti óráktól indul el a hálózatfejlesztés és a karbantartás, és több órára is kieshet a szolgáltatás.
Mi kell ahhoz, hogy az ember 14 évesen, majdhogynem iskola helyett kezdjen el pénzt keresni, ráadásul nem is alkalmazottként, hanem a saját feje után menve?
A magyar közép- és nagyvállalati szektor versenyképes és lemaradó cégekre szakadt, amelyek eltérően érzékelik az ország gazdasági és politikai környezetét.
A Zalando erős első negyedévet zárt: növekvő forgalom és javuló nyereségesség mellett megerősítette az egész évre vonatkozó előrejelzését.
Már csak két hét van az szja-bevallás beadására: május 20-án éjfélig lehet átnézni, elfogadni, módosítani és kiegészíteni a dokumentumot.
Puzsér Róbert és Frank Robin könyvkiadót alapítottak - ráadásul mindjárt kettőt. Kérdés, hogy nem szokványos stratégiájukkal hogyan muzsikálnak majd ezen a piacon.
Már most nyilvános, hogy hol, mikor és milyen vállalkozásoknál várhatók ellenőrzések május folyamán.
A McDonald's negyedéves eredményei jelentős visszaesést mutatnak az amerikai piacon, miközben globálisan is csökkent a forgalom.
A kocsma még a covid miatti bezárásokat is átvészelte valahogy, de most lehúzzák a rolót.
A Magyar Nemzeti Bank Pallas Athéné Domus Meriti Alapítványa és befektetői hálózata több mint 30 millió forintot fizetett három év alatt.
Az energiatárolás ma már nem opció, hanem versenyelőny. A PV Napenergia szakértelemmel és jogosultsággal segít megvalósítani.
FRISS HÍREK
Több friss hír
CÍMLAPRÓL AJÁNLJUK
2025. május 14.
2025. május 14.
2025. május 14.
2025. május 13.
Temérdek magyar él óriási tévhitben: azt hiszik, olcsón vásárolnak, pedig így sokkal jobban megérné
"Gyakori tévhit, hogy fenntarthatóan élni drága. (...) Pedig a fenntarthatóság sokkal gazdaságosabb" - Hegedűs Kristóf.
Megelégelték a fővárost, a Mátrába költöztek: lesajnált csodakertet próbál megmenteni a fiatal pár
Egy fiatal közgazdász házaspár miért dönt úgy, hogy a budapesti életet hátrahagyva a Mátrába költözik, és megment egy 3,2 hektáros, kivágásra ítélt gyümölcsöskertet?
Csatlakozz Magyarország legnagyobb zöld térképéhez és találd meg a környezetbarát helyeket könnyedén a beeco app segítségével (x)
A környezettudatos, fenntartható életmód kialakítása mindannyiunk közös érdeke.
Három kiló ruháért másik három kilót kapsz - így forgasd fel a ruhatáradat! (x)
Anita a kislányának keresett használt télikabátot az online piacon, de a hatalmas kínálat ellenére sem találta meg, amit keresett. Így született meg a Ruhacsúszda ötlete.
NAPTÁR
Tovább
2025. május 14. szerda
Bonifác
20. hét
Ajánlatunk
-
Meghívó (x)
XXVII. közgyűlését tartja az MGYOSZ
-
Műtárgyak, mint befektetés: trend vagy lehetőség? (x)
Rolex és Vaszary uralják ma az értékkövető piacot
Vállalkozás legolvasottabb
1
2
3
KONFERENCIA
Tovább
Portfolio Gen Z Fest 2025
Egy fesztivál, ami Neked szól!
EZT OLVASTAD MÁR?
Pénzcentrum | 2025. május 14. 13:13
Pénzcentrum | 2025. május 14. 13:00
Agrárszektor | 2025. május 14. 12:29
