Mire is jó ez? A bankok között élesedő verseny következtében egyre differenciáltabb termékek jelennek meg a piacon. A bankkártyák piacán a betéti, hitel- és terhelési kártyák mellett, illetve azok változataként mára már ismertté váltak hazánkban is az úgynevezett társmárkás és szponzorkártyák, valamint ezek kombinációja is.
Mitől szponzor a szponzorkártya?
A szponzorkártya az úgynevezett co-branded kártyák, magyarul társmárkás kártyák egyik válfaja. A co-branded kártyák lényege, hogy a bank egy másik profitorientált szervezettel közösen bocsát ki bankkártyát, járulékos szolgáltatásokat nyújtva a kártyával rendelkező ügyfelek számára. A szponzorkártyák ettől annyiban térnek el, hogy a bank partnere a kibocsátásban egy non-profit szervezet. Ezek a szervezetek jellemzően sportegyesületek, jótékonysági intézmények, vagy egyetemek.
Külső megjelenésüket tekintve annyiban térnek el a hagyományos bankkártyáktól, hogy szerepel rajtuk a szponzorált fél logója.
A szponzorkártyák használata során a kártya birtokosa, illetve bankja a kártyahasználat után beszedett díjakból a kiválasztott sport-, kulturális-, egészségügyi-, vagy egyéb intézményt, szervezetet támogatja. Hozzá kell tenni, hogy ez általában a hagyományos bankkártyákoz képest magasabb díjak mellett valósul meg. Ezen kívül különféle kedvezményekben is részesülhet a kártya birtokosa, például kedvezményes belépő a sportklub mérkőzéseire.
A szponzorkártyákról azonban azt is el lehet mondani, hogy igen jól letapintható példái a bankok által is egyre nagyobb hangsúlyt kapó kapcsolati marketingnek. Hiszen egy olyan partnerkapcsolaton alapuló, mindhárom fél számára hasznot hozó termékről van szó, melynek célcsoportja igen jól körülhatárolható, közös érdeklődési körrel rendelkezik. A bank számára előnyös, hiszen ügyfélkörét bővítheti, és lojalitást építhet ki körükben. A non-profit szervezet számára egy pénzgyűjtési lehetőséget, forrást jelent, de márkaimázsuk építésében is jelentős szerepet tölt be.
Végül az ügyfél is előnyökhöz jut a bankkártya, illetve a szervezet által biztosított kedvezményeken keresztül. De ami a legfontosabb a kártyabirtokos számára, és amire a bankok is apellálnak, az a szimbolikus haszon, amit a vásárló érez azáltal, hogy egy általa preferált szervezetet támogathat, miközben mindennapi tevékenységét végzi.
A Nyugat-Virginiai Egyetem által készített kutatás a szponzorkártya birtokosok által fontosnak ítélt, szimbolikus és funkcionális hasznokat térképezte fel. Ezek ismeretében ugyanis kiderül, hogy milyen szempontok szerint választ az ügyfél szponzorkártyát.
NULLA FORINTOS SZÁMLAVEZETÉS? LEHETSÉGES! MEGÉRI VÁLTANI!
Nem csak jól hangzó reklámszöveg ma már az ingyenes számlavezetés. A Pénzcentrum számlacsomag kalkulátorában ugyanis több olyan konstrukciót is találhatunk, amelyek esetében az alapdíj, és a fontosabb szolgáltatások is ingyenesek lehetnek. Nemrég három pénzintézet is komoly akciókat hirdetett, így jelenleg a CIB Bank, a Raiffeisen Bank, valamint az UniCredit Bank konstrukcióival is tízezreket spórolhatnak az ügyfelek. Nézz szét a friss számlacsomagok között, és válts pénzintézetet percek alatt az otthonodból. (x)
A kutatás eredményei alapján négy fontos tényező befolyásolja a döntést: a kártyán feltüntetett logo, a kártya által szponzorált szervezet, a kártyakondíciók (éves díj és kamat), és maga a kibocsátó (Visa, MasterCard). A legfontosabbnak ezek közül a válaszadók a szponzorált szervezetet választották, ami egyáltalán nem meglepő, hiszen ha valaki hagyományos bankkártya helyett szponzorkártyát választ, akkor jellemzően egy általa fontosnak tartott cél támogatása miatt dönt így.
Legkevésbé fontos szempont- a kutatás alapján - a kártyán megjelenő logó, valamint a kibocsátó szervezet, vagyis hogy MasterCard vagy Visa kártyáról van-e szó. Az eredmény abból a szempontból is érdekes, hogy a befolyásoló tényezők között a kibocsátó bank maga nem is szerepel.
Szponzorkártyák a hazai piacon
A CSA, azaz a közösség által támogatott mezőgazdasági modell hazánkban egyelőre alig ismert, pedig Nyugat-Európában és az amerikai földrészen egyre elterjedtebb.
Hadtörténeti kuriózum lehet az a 120 darab színes, jó minőségben retusált és digitalizált, publikálás előtt álló felvétel, amely 45 év lappangás után került elő.
Az egyik legígéretesebb hazai technológiai startup által most piacra dobott okos gyűrű lehetővé teszi, hogy egyetlen érintéssel bármilyen infót megosszunk magunkról új ismerősünkkel.
Rekord gyorsasággal fogytak el a jegyek arra 400 fősre tervezett, fiataloknak szóló kapcsolatépítő és önfejlesztő rendezvényre, amelynél a szervezők a közösségi finanszírozás modelljével toboroztak.
-
Folytatódik az árcsökkentési program a Lidlben: mutatjuk, milyen akciók érkeztek
A magyar vásárlók különösen árérzékenyek, még mindig megnézik, hogy mire, mennyit költenek.
-
Erre most még kevesen gondolnak, amikor hitelt vesznek fel
Fáy Zsolttal, a MagNet Bank elnökével beszélgettünk.
-
Videó: bejutottunk a SPAR üzemébe, ahol évi 20 millió kg húst dolgoznak fel
Jelenleg több mint 360 ember dolgozik az üzemben.
-
Élethelyzetek, amiben kivédhető az anyagi kockázat (x)
Az elmúlt években különösen sok elbizonytalanító körülménnyel kellett szembenéznünk.
- Száz éve nem látott pusztítást végzett a fagy a cseh gyümölcsösökben
- Egy kilencéves fiú nyerte a sikító Európa-bajnokságot – videó
- Számít Balogh Botondra a Parma
- Függőny: aláírták az Operaház új kollektív szerződését
- Titokzatos nagy vásárlás előtt az OTP
- Több száz világháborús bombát találtak a régi athéni repülőtér alatt