THE SHIFT 2026: nemzetközi sztárok, iparági viták és fiatal hangok az Eiffel Műhelyházban - mi lesz a marketing jövője?

A szervezők szerint a THE SHIFT nem klasszikus reklámos konferencia: sokkal inkább olyan iparági fórum, ahol a reklámot kulturális, társadalmi és gazdasági kontextusában vizsgálják.

A program hét tematikus szekcióban járja körül többek között a fogyasztói magatartás változását, a márkák és emberek kapcsolatának átalakulását, a kreatív és üzleti modellek jövőjét, valamint a mesterséges intelligencia térnyerését.

Hét fókuszterület, egy közös kérdés: hogyan tovább?

A konferencia hét nagy témakör mentén épül fel: a figyelemgazdaság és a fogyasztói viselkedés változásai; a reklám identitásformáló szerepe; a médiakörnyezet és a relevancia új mérőszámai; a tehetségek és az utánpótlás kérdése; a technológia és az AI hatása; az együttműködések új formái; valamint az ügynökségi és márkastruktúrák átalakulása.

A szervezők ígérete szerint keynote-előadások, kerekasztal-beszélgetések, fireside chatek és viták váltják majd egymást, kifejezetten olyan témákkal, amelyek nem megkerülik, hanem kimondják az iparág legnagyobb dilemmáit.

Erős nemzetközi mezőny képviselteti magát

A THE SHIFT 2026 egyik legnagyobb húzóereje a nemzetközi előadói névsor. A konferencia headlinerei között szerepel Ludovic Basset, a European Advertising Standards Alliance vezérigazgatója és az ICC globális marketingbizottságának alelnöke; Barry Cupples, a Talon Outdoor korábbi globális vezérigazgatója; valamint Charley Stoney, a European Association of Communications Agencies ügyvezető igazgatója.

A decemberi bejelentések után januárban tovább bővült a nemzetközi lista. Színpadra lép Byron Sharp, a márkanövekedés egyik legismertebb kutatója és a How Brands Grow szerzője; Věra Šídlová, a Kantar globális kreatív gondolkodásért felelős igazgatója; valamint Jovan Protić, az idealo árösszehasonlító platform társ-vezérigazgatója. A szervezők további előadóbejelentéseket is ígérnek.

Teret kap az utánpótlás is: Own Your Shift

A konferencia nemcsak a jelenről, hanem a következő generációról is szól. Ennek jegyében hirdették meg az Own Your Shift pályázatot, amely a reklám-, média- és marketingterületen dolgozó pályakezdő szakembereknek kínál bemutatkozási lehetőséget. A jelentkezők rövid szöveges vagy videós szinopszissal pályázhatnak, a kiválasztott fiatalok pedig 5 perces „lightning talk” formájában léphetnek színpadra a konferencián.

Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnöke szerint egyértelmű volt, hogy a tapasztalt szakemberek mellett az utánpótlás hangját is hallhatóvá kell tenni, míg Novák Péter, az MRSZ elnöke kiemelte: a kiválasztott fiatalokat mentorcsapat segíti a felkészülésben, és akár nemzetközi sztárelőadók között is színpadra állhatnak.