Elmaradt a vásárlói roham az USA-ban

A kiskereskedők (National Retail Federation) adatai szerint idén 97 millió amerikai döntött úgy, hogy online szerzi be a karácsonyi ajándékokat, a többség (140 millió) azonban továbbra is úgy gondolja, hogy jobban teszi, ha személyesen keresi fel a boltokat. A szám visszaesést jelent tavalyhoz képest, akkor ugyanis 147 millióan voltak azok, akik a "hagyományos" módot választották.

Elemzők szerint egyre nehezebb felmérni, hogy mekkora fellendülést jelent valójában a "fekete péntek", a kiskereskedők ugyanis egyre korábban kezdik akciós áron kínálni termékeiket, az online vásárlás népszerűbbé válásáról nem beszélve. Az IBM adatai szerint például hálaadáskor 20, fekete pénteken pedig 19 százalékkal nőttek az online megrendelések tavalyhoz képest.

A Wal Martnál is nőtt a értékesítések száma tavalyhoz képest, az arkansasi székhelyű Bentonville pedig csak reggel 6 és 10 között 10 millió tranzakciót regisztrált. Törölközőből 2,8, televízióból 2, tabletből pedig 1,4 milliót adtak el - derül ki a cég által közzétett adatokból.

Érdemes azonban megjegyezni, hogy idén a vásárlók sokkal tudatosabbak, mint az elmúlt években. Sokan közülük konkrét tervekkel (bevásárló listával) indultak vásárolni, de olyanok is voltak, akik üres szatyorral tértek haza. Ebben szerepet játszhatott a gazdasági kilátásokkal kapcsolatos bizonytalanság is - vélik elemzők, abból kiindulva, hogy novemberben a fogyasztói bizalom hét havi mélypontra került.

A ShopperTrank előrejelzése szerint a karácsonyt megelőző hetekben 10 százalékkal kevesebb vásárló keresheti fel a boltokat idén, mint egy évvel korábban, következésképpen a forgalom mindössze 2,4 százalékkal nőhet, amire 2009 óta nem volt példa. A National Retail Federation valamivel optimistább. Ők a tavalyi 3,5 százalék után 3,9 százalékos bővüléssel számolnak idén.

Az amerikai boltok szempontjából az év végi időszak meghatározó, ilyenkor bonyolítják ugyanis éves forgalmuk 20-40 százalékát, és profitjuk 20 százalékát is ennek az időszaknak köszönhetik.