Hatalmas pofont kapott Harry és Meghan: újabb botrány érik a brit királyi családban?

A sussexi hercegi pár 2020-as, viharos körülmények között lezajlott távozása óta több fronton is próbált megvetni a lábát, így a streaming, a podcastek, az életmódtermékek és a könyvkiadás területén egyaránt. A Netflixszel kötött, mintegy 100 millió dollárosra becsült megállapodásuk öt év alatt mindössze öt produkciót eredményezett, miközben a nézettségi számok elmaradtak a várakozásoktól. A szerződést tavaly egy kevésbé kötött együttműködésre cserélték, amelyben a Netflix elsőbbséget élvez a pár projektjavaslatainak elbírálásában. A Spotify-jal kötött, 25 millió dollár értékűre becsült podcast-megállapodás még hamarabb véget ért, a felek ugyanis 2023-ban közös közleményben jelentették be, hogy kölcsönös megegyezéssel válnak el.

Andrew Stephen, az Oxfordi Egyetem marketingprofesszora szerint a pár kezdetben rendkívül hatékonyan tőkésítette fel a rá irányuló figyelmet, ám nem tudta tartós márkává alakítani a kezdeti sikereket. Portfóliójuk – amely a társadalmi szerepvállalástól a szórakoztatáson át az életmódtermékekig terjed – szétaprózódott, emiatt nehéz meghatározni, pontosan mit is képvisel a Sussex-márka.

A visszaköltözés újabb kihívásokat vet fel. Stephen szerint a királyi családhoz való földrajzi közelség ugyan növelheti a pár kulturális relevanciáját, ám egyúttal alá is áshatja az önálló, amerikai típusú celebritásmárka kiépítésére tett erőfeszítéseiket. Susan Fournier, a Harvard Business School egykori márkaépítési szakértője arra figyelmeztet, hogy a pár túl sokszor váltott irányt – királyi bennfentesből királyi kritikussá, médiaproducerből életmód-influenszerré válva –, és minden egyes fordulat visszafordíthatatlanul gyengíti a márka hitelességét.

A BBC információi szerint Meghan jelenleg tárgyalásokat folytat egy szerepről a Netflix "The Gentlemen" című sorozatában, amelyet Guy Ritchie alkotott. Ez lenne az első jelentős színészi munkája a Harry herceggel kötött házassága óta. Emellett Meghan továbbra is az "As Ever" nevű életmódmárkájára koncentrál, amely lekvárt, teát, gyertyát és más termékeket kínál, és amelyet várhatóan az Atlanti-óceán túloldalán is továbbvisz majd.

A pár állítólag a Cotswolds vidékére tervezi a költözést, ahol már a nyáron is sok időt töltöttek. Laura Stoloff, Londonban és a Cotswoldsban élő amerikai stílustanácsadó szerint az angol vidéki élet és Meghan életmódmárkája között természetes a kapcsolódás, különösen az amerikai közönség szemében. Stephen professzor ugyanakkor óvatosságra intve hangsúlyozta, hogy a visszaköltözés ugyan hasznos lehet a márka újrapozicionálásában, de egy irányítószám önmagában még nem pozicionál újra egy márkát – ahhoz tettekre van szükség.