Ennyi volt a nagy Prime-hype, borul Balogh Levente üditő-biznisze: mi lesz így a Zord sorsa?

Egy Lidl áruház polcain a hétvégén meglepő árkülönbségre lettünk figyelmesek: a PRIME italt már mindössze 799 forintért kínálták, míg Balázs Kicks és Balogh Levente közös márkája, a Zord 899 forintért volt elérhető. Ez a látványos fordulat nemcsak a PRIME hazai árainak drámai csökkenésére hívja fel a figyelmet, hanem a piacon tapasztalható éles versenyre is, amelyben az influenszer termékeknek sokszor a hype lecsengésével kell megküzdeniük.

Még 2024 februárjában, amikor a PRIME nagyobb disztribúciós hálózattal érkezett Magyarországra, a boltokban 1500 forint körüli áron kínálták. Ehhez képest már akkor is elképesztő történetek keringtek arról, hogy néhány kisebb boltban, még a 2023-as év közepén 6000-8000 forintért is árulták a palackokat. Az árak fokozatos csökkenése azonban azt mutatja, hogy a kezdeti hype után az árverseny egyre kiélezettebbé válik, különösen, amikor új szereplők is megjelennek a piacon.

Forrás: Pénzcentrum

Mi történt a PRIME-mal?

A PRIME sikertörténete egy tanmese arról, hogy a marketing és a szűkített elérhetőség miként tud globális hisztériát generálni. Logan Paul és KSI italát a kezdeti időszakban világszerte hiánycikké tették, így egy-egy palack megszerzése státuszszimbólummá vált. Az itthon tapasztalt kezdeti magas árak és a mostani kedvezőbb árazás közötti kontraszt jól mutatja, hogy a termékek piaci értéke milyen mértékben függ a kereslet-kínálat dinamikájától és a hype fenntartásától.

A PRIME életútja tanulságos: egy rendkívül jól időzített marketingstratégia, amely szándékosan visszafogott disztribúcióval kezdődött. Az amerikai hipermarketekbe eleinte csak minimális mennyiség került, amitől a termék hiánycikké vált, és óriási keresletet generált. Az üzletek előtt sorok kígyóztak, egyes vásárlók pedig azonnal továbbadták a palackokat eBay-en, akár 50 ezer forintos áron is.

Amikor a kezdeti hype lecsengett, a PRIME fokozatosan mindenhol elérhetővé vált. Azonban, mint ahogy a brit piac példája is mutatja, a gyors népszerűség nem garantál örök sikert: a termékek egy részét végül leárazták 29 pennyre (kb. 132 forint), miután a kereslet visszaesett.

InfluenSZERű italok – hódítás vagy bukás a vége?

Az utóbbi időszakban egyre több magyar híresség is próbált betörni az italpiacra, influenszerként építve saját márkákat és termékeket. Azahriah Tisza cipős kollaborációja, Whispertoon Sparkly energiaitala, Zsozéatya NBER üdítője, Barni Quick-e, és legutóbb Balázs Kicks Balogh Levente Zordjával mind a nemzetközi PRIME példáját próbálták megidézni itthon. De vajon hosszú távon működhet-e ez a modell, vagy csak rövid ideig tartó, látványos fellángolásról van szó?

Wolf Gábor marketingcommando TikTok csatornáján még tavaly nyáron véleményezte ezt az egész trendet. Szerinte az influenszerek saját termékeinek sikerének titka nem a termékek minőségében vagy újdonságában rejlik, hanem abban, hogy a követőik egyszerűen kedvelik őket. 

Ez a trend pedig Magyarországon is érzékelhető, ahol a PRIME példáját követve egyre több híresség indította el saját márkáját. Azonban ezeknek a termékeknek, legyen az energiaital vagy sportital, gyakran hiányzik az igazi termékelőnyük, ami miatt hosszú távon képesek lennének megállni a piacon.

A piacvezetők árnyékában

A globális energiaital-piac továbbra is olyan óriások dominálják, mint a Red Bull és a Monster. A PRIME, bár hatalmas zajt keltett, soha nem tudott felzárkózni az élmezőnyhöz. Az influenszer italok gyors felfutása mellett nemzetközi példák is mutatják, hogy a tartós sikerhez valós piaci érték és disztribúciós erő kell. Erre jó példa Ryan Reynolds Aviation Ginje, amelyet a világ egyik legnagyobb alkohol disztribútora, a Diageo vásárolt fel, állítólag több mint 600 millió dollárért. Reynolds jó üzleti érzékkel, akkor szált ki a márkából, amikor az a csúcson járt, nem kicsit köszönve a Deadpool hatalmas sikerének.

EZ IS ÉRDEKELHET

Külföldi őrület hódít Magyarországon: milliókat kaszálnak ezzel fiatalok, átverik a vásárlókat?

Szinte észrevétlenül sokasodnak a hazai piacon a különböző hírességek, influencerek, celebek üdítőitalai. Jó üzlet lehet vagy hamarosan kipukkan az a bizonyos lufi?

Mi lesz az influenszer italok sorsa?

Wolf Gábor jóslata szerint az influenszer alapú italok jövője nem túl rózsás. A kezdeti hype gyorsan kifulladhat, ha nincs valódi termékelőny. Az italpiac rendkívül versengő, és egy-egy sikeres márkához komoly háttér, logisztika és marketingstratégia szükséges. Bár egyes influenszereknek sikerülhet hosszabb távon is fennmaradniuk, a legtöbb ilyen termék valószínűleg eltűnik a piacról, ahogy a rajongók lelkesedése alábbhagy.

(Címlapkép: Pénzcentrum)