Nem hiszed el, hol bukkantak fel újra a dohányreklámok: senki sem állítja meg őket!

Egy metaverzumban készült képen barátok cigarettával a kezükben állnak egy bárban - ez az új valóság, ahol a dohányipari cégek a hagyományos reklámkorlátozásokat megkerülve próbálnak új fogyasztókat szerezni - írja a Guardian.

A Vital Strategies globális közegészségügyi szervezet által működtetett Canary projekt a múlt hónapban, a Dublinban megrendezett Dohányzás-ellenőrzési Világkonferencián mutatta be jelentését, amely számos példát sorakoztatott fel az új technológiák dohánytermékek és e-cigaretták népszerűsítésére történő felhasználásáról.

"A dohányipari cégek már nem várják meg, amíg a szabályozás utoléri őket. Messze előttünk járnak. Még mindig próbáljuk megérteni, mit látunk a közösségi médiában, de ők már olyan szabályozatlan terekben működnek, mint a metaverzum"

- mondja Dr. Melina Magsumbol, a Vital Strategies India munkatársa.

A vállalatok digitális tokeneket (NFT-ket) bocsátanak ki, e-cigaretta cégek online játékokat szponzorálnak, és immerzív eseményeket szerveznek, hogy a fiatalokat bevonzzák. Indiában egy dohányipari cég a 93. évfordulója alkalmából NFT-t hozott létre és népszerűsített.

A kutatók szerint a gyermekek nagy valószínűséggel ki vannak téve a dohányreklámoknak az új digitális terekben, figyelembe véve a felhasználók korprofilját - a metaverzum aktív felhasználóinak több mint fele 13 éves vagy fiatalabb.

"Amikor ötvöződik a közösségi média cégek tudása arról, hogyan tartsák fenn a felhasználók érdeklődését, a dohányipar tapasztalatával arról, hogyan tegyék függővé az embereket... ez a két dolog együtt egy ismeretlen és átláthatatlan térben - ez megrémít"

- mondja Dr. Mary-Ann Etiebet, a Vital Strategies vezérigazgatója.

A metaverzumban látott példák között szerepel egy indonéz cigarettagyártó által elektronikus zenei rajongóknak létrehozott Instagram-fiók, valamint olyan jelenetek, ahol avatárok dohányoznak vagy öngyújtót keresnek. Mindez a dohányzás és az e-cigaretta használat "normalizálását" szolgálja.

A probléma globális: ír kutatók szerint a tizenévesek 53%-a naponta lát e-cigarettával kapcsolatos bejegyzéseket a közösségi médiában. Az Egészségügyi Világszervezet (WHO) egyik tisztviselője szerint Ukrajnában részben a Covid és a háború miatt nőtt a fiatalok dohányzása, mivel a gyerekek "túl sokat vannak online", ahol ki vannak téve a marketingnek.

A WHO Dohányzás-ellenőrzési Keretegyezménye előírja az országoknak a dohányreklámok, promóciók és szponzorációk betiltását. Tavaly az aláírók egyetértettek abban, hogy lépéseket kell tenni a digitális marketingcsatornák, például a közösségi média növekvő szerepe ellen, amely növeli a serdülők és fiatalok kitettségét a dohányreklámoknak.

A szabályozás azonban nem egyszerű feladat. "Az internet szabályozásának kihívása nem egyedi a dohánytermékekre nézve. Valódi kihívást jelent a kormányok számára, hogyan biztosíthatják a társadalom megszokott védelmét egy olyan világban, ahol a határok leomlanak ezeknek a technológiáknak köszönhetően" - mondja Andrew Black, a keretegyezmény titkárságától.