Az alkoholmentes szegmens, ami az alkoholmentes lagereket és radlereket is tartalmazza, az elmúlt 10 évben jelentős növekedést mutatott.
A nézettségi statisztikákat hétről-hétre követők minden bizonnyal tisztában vannak a országos tévécsatornák mezőnyében körvonalazódó erőviszonyokkal, azzal azonban jóval kevesebbet foglalkozunk, hogy kik is néznek tévét, illetve kiket a legérdemesebb megcélozniuk a hirdetőknek, ezáltal pedig a csatornáknak is. Lehet, hogy a 18-49-es koncepció mára túlhaladottá vált? Lássunk néhány érdekesebb adatot, melyek gondolkodásra késztethetik a kereskedelmi csatornák vezetőségét!
Induljunk ki a lakosság korszerinti megoszlásának változásából!
Az alábbi grafikonok jól mutatják, hogy a hirdetők által kiemelten fontosnak tartott 18-49-es korosztály számosságban megfogyatkozott a lakosságon belül 2005-ről 2006-ra. Mindez a magyar társadalom elöregedése mellett a Ratkó korszakban születettek életkorával magyarázható.
Látható, hogy egyetlen év alatt jelentősen csökkent az eddig vízválasztónak tartott 49 év alattiak száma, míg az 50 felettiek számottevően többen lettek.
A tévénézők körében is visszaszorul a 18-49-es réteg?
2006 január és október között a 18-49 év közötti korosztály aránya (ADH%) a tévénézők körében átlagosan 39% volt, míg az előző év azonos időszakában 42%-os volt ez az érték.
Ez persze a demográfiai változások mellett annak is köszönhető, hogy ez a korcsoport fogékonyabb a technikai újításokra és szívesebben szerez információkat az internetről, valamint nem várja meg, míg egy filmet bemutatnak a TV-ben, sokkal hamarabb kölcsönzi ki DVD-n. Ezen állításokat az egy főre jutó tévénézési idő alakulását bemutató grafikon is alátámasztja:
NULLA FORINTOS SZÁMLAVEZETÉS? LEHETSÉGES! MEGÉRI VÁLTANI!
Nem csak jól hangzó reklámszöveg ma már az ingyenes számlavezetés. A Pénzcentrum számlacsomag kalkulátorában ugyanis több olyan konstrukciót is találhatunk, amelyek esetében az alapdíj, és a fontosabb szolgáltatások is ingyenesek lehetnek. Nemrég három pénzintézet is komoly akciókat hirdetett, így jelenleg a CIB Bank, a Raiffeisen Bank, valamint az UniCredit Bank konstrukcióival is tízezreket spórolhatnak az ügyfelek. Nézz szét a friss számlacsomagok között, és válts pénzintézetet percek alatt az otthonodból. (x)
Mint látható, év/év alapon 4.8%-kal csökkent a hirdetői célcsoportként aposztrofált korosztály átlagos tévézési ideje.
A kereskedelmi csatornák ezen tendenciákra összetett választ adhatnak: egyrészt elmozdulnak az integrált értékesítés irányába, azaz többek között internetes megjelenési lehetőséget is kínálnak hirdetőiknek, másrészt átgondolhatják a célcsoportokkal kapcsolatos koncepciójukat.
Ki lehet a hirdetői célcsoport?
A TV2 véleménye szerint a 18-49-es besorolás nincs tekintettel az elmúlt évek társadalmi változásaira, melyek eredményeként mára túlhaladottá vált a 49 éves korhoz kötött határ. Megfigyelhető, hogy az 50 és 60 év közötti magyar lakosság nagy része még aktív korú, ráadásul jövedelmének jelentős részét fogyasztásra fordítja. (Azt is érdemes megjegyezni, hogy ezen réteg jövedelme többnyire kevesebb ember között oszlik meg, hiszen az ő esetükben már gyermekeik is rendelkeznek saját keresettel.)
Mindez persze nem azt jelenti, hogy a 18-49-es korosztályt el lehet felejteni, egyszerűen csak indokolt lehet nyitni a 18-59 felé. A TV2 kutatásai szerint egyébként utóbbi csoporton belül is a nőkre érdemes fókuszálni, mivel a csatorna legtöbb hirdetőjének termékével kapcsolatban ők hozzák a vásárlási döntéseket a családban.
Mint ismeretes az RTL Klub ragaszkodik a 18-49-es csoporthoz, mint a teljesítménymérés alapjához, a kirajzolódó trendek miatt azonban pár éven belül elképzelhető, hogy a hangsúly valóban áthelyeződik, illetve a 49-es határ kijjebb tolódik.
A Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatósággal együttműködve a SPAR azonnal intézkedett a kifogásolt tételek forgalomból történő kivonásáról.
Bár 2025-ben a kakaó ára korrigált a korábbi csúcsokhoz képest, még mindig kétszerese a néhány évvel ezelőtti szintnek.
Számos Labubu, most népszerű kapibara-plüss és Stitch-figura került fel a hatósági listára, mint kémiai veszélyt hordozó, vagy fulladásveszélyes játék.
A választék részét képezik a SPAR saját márkás termékei.
A betétdíjas palackvisszaváltási rendszer bevezetése óta a palackgyűjtés sokak számára vált létfontosságú jövedelemforrássá.
A levélforgalom drasztikus visszaesése világszerte kényszeríti átalakulásra a postaszolgáltatókat. Egyes országok már radikális lépéseket tettek, máshol óvatosabb a tempó.
A magyar sörpiac 2025-ben komoly törést szenvedett el, a sörfogyasztás bezuhant.
Az év utolsó heteiben a gazdasági, társadalmi és piaci folyamatok egyaránt kiemelt figyelmet kaptak, miközben a karácsonyi készülődés és az év végi kiadások új kihívásokat...
A tavalyi év vége kiemelten forgalmas volt a SZÉP kártyás költések szempontjából – decemberben az ételházhozszállítási szolgáltatásokra költöttek legtöbbet a kártyabirtokosok.
Nagyon fájni fog, ha egyszer ki kell józanodni az árrésstopból: érik a katasztrófa a hazai boltokban
Nagy Ádám, a Nádudvari Élelmiszer ügyvezetője szerint az árrésstop miatt elmaradtak az indokolt áremelések, miközben a költségek érdemben nőttek.
A fogyasztóvédelmi hatóság legfrissebb adatai szerint decemberben ismét csökkent számos termék kiszerelése a magyarországi üzletekben.
A fővárosi temetőkben drasztikusan csökken a sírhelyek újraváltási aránya: koporsós temetkezéseknél mindössze 4, urnáknál pedig 10 százalék a megújítás.
A legtöbb kiskereskedelmi lánc december 24-én zárva tart, vagy legfeljebb délig fogad vásárlókat. Karácsony mindkét napján és újévkor jellemzően zárva lesznek az üzletek.
Az átlagosnál több esetben kellett visszahívni terméket Magyarországon 2025-ben. A fő ok: mikrobiológiai szennyeződés.
Bolti és éttermi halászleveket kóstolt vakteszten a TikTokon ismert magyar szakács, brgs_thamek, hogy kiderüljön, melyik éri meg igazán az árát.
Budapest turisztikai vonzerejét elsősorban a város épített öröksége, kulturális kínálata és gasztronómiája határozza meg, nem pedig a prémium kategóriás üzletek száma.
A korábbi tendenciákhoz hasonlóan idén is az ingyenes hirdetések voltak a legkeresettebbek a használtpiacon, de nagy értékű áruk is szép számmal találtak gazdára.
FRISS HÍREK
Több friss hír
CÍMLAPRÓL AJÁNLJUK
2025. december 23.
2025. december 22.
2025. december 22.
2025. december 22.
Erről ne maradj le!
-
Karácsonyi bevásárlás: miért éri meg a Lidl mellett dönteni az ünnepek előtt?
Az ünnepi készülődés mindenkitől sok energiát és alapos tervezést igényel, ezért a Lidl célja, hogy az idei karácsonyi bevásárlást a vásárlók egyszerűen és egy helyen intézhessék.
-
Közeledik a síszezon, féláron is elérhető a Gránit Bank Platinum kártya: 50 milliós, síelésre is érvényes utasbiztosítás jár hozzá
Európa sípályáin nagyjából minden tizedik síelő szenved kisebb-nagyobb balesetet egy-egy szezonban.
-
Ez a cég ott lát lehetőséget, ahonnan más menekül: bevásárolták magukat egy borsodi zsákfalu baromfifeldolgozójába
A Pi-Pi Kft. a Demján Sándor Tőkeprogram segítségével korszerűsíti az üzemet.
-
Elektromos 4x4 városban, országúton, terepen: hol jön ki az előnye?
Mit is nyújt a négykerék-hajtás a mindennapokban az autósok számára?
-
Változó karácsonyi kosár: spórolnak a magyarok, de a menüre nem sajnálják
Egy kutatás szerint továbbra is kiemelt fontosságú az ünnep, de sokan szűkebb kerettel gazdálkodnak, visszafogják az ajándékköltést, és a megfizethető meglepetések felé fordulnak.
NAPTÁR
Tovább
2025. december 23. kedd
Viktória
52. hét
Ajánlatunk
-
Gesztenye-feldolgozó, pizzéria, repülőgyár, fémipari vállalat - négy cég, négy iparág és azonos kihívások (x)
Az E.ON sikeres hazai kkv-kal közös együttműködésben mutatja be, hogyan tud segíteni egy energiaszolgáltató a cégek versenyképességében.
Vásárlás legolvasottabb
2
KONFERENCIA
Tovább
EZT OLVASTAD MÁR?
Pénzcentrum | 2025. december 23. 06:29
Pénzcentrum | 2025. december 23. 05:21
Agrárszektor | 2025. december 23. 06:01