Azt hitték, filmdíszlet épül...Tévedtek!

Nagy-Britannia első számú kiskereskedője, a Tesco, amely a 2005 februárját megelőző egy évben 32,7 milliárd fontos bevétellel büszkélkedhetett, egy 250 millió fontos beruházással szeretne betörni az amerikai piacra.

A piacralépésről szóló döntés megszületése előtt a Tesco 50 vezetője látogatott az Egyesült Államokba, hogy a nyugati parton piackutatást végezzen. A brit csapat egy kutató céget alkalmazott, melytől többen kaliforniai családoknál töltöttek el két hetet, hogy elsőkézből kapjanak képet az amerikai életmódról. Ám nem ez volt az egyetlen kísérlet, a Tesco teljes titoktartás mellett megépített egy mini áruházat egy a Santa Monica keleti részén lévő raktárban, távol a tengerparttól és a turistáktól, amelyről a vetélytársak távoltartása végett a megépülésig azt állították, hogy filmdíszletnek készül.

A Tesco mélyreható vizsgálódásának hátterében Sir Terry Leahy, az áruházlánc ügyvezető igazgatója áll, többek között neki és a vásárlókhoz igényihez való alkalmazkodásának köszöhető, hogy a kiskereskedés ilyen eredményeket tudott elérni. A Tesco jelenleg 10 országban várja a vásárlókat, az éves nemzetközi forgalma pedig meghaladja a 10 milliárd fontot.

Azt, hogy az amerikai piacralépés mennyire komoly szándék Leahy úr részéről, mi sem bizonyítja jobban, mint hogy a jobb kezének tartott Tim Masonnek, a Tesco marketing igazgatójának a kezébe adta a Tesco invázióának vezetését. Többek között megvásárolták a March Air Reserve Base nevű több mint 300,000 négyzetméter területű volt légibázist, hogy itt építsék meg ellátóközpontjukat.

Az üzletlánc Tesco Expressz áruházakat szeretne építeni a nyugati parton, ezek a nagyáruházak kicsinyített másai, amelyekből az elsők 1994-ben épültek meg, manapság pedig szinte ellepik a világot, 830 ilyen üzlet várja a vásárolni vágyókat Nagy-Britanniában, Thaiföldön, Japánban, Koreában, Malajziában, Törökországban és Írországban. A legkisebbek körülbelül 500 négyzetméter területűek, de a kaliforniai ipari ingatlanügynökök arról számoltak be, hogy ott a Tesco 1500-1600 négyzetméteres üzlethelységeket keresett.

Azonban nem felhőtlen az öröm és a bizakodás a Tesco háza táján, a befektetők kissé tartanak az amerikai
piacralépéstől, a rossz tapasztalatok, úgy mint a Catteau francia üzletlánc 1993-as felvásárlása, amely kudarcba fulladt, csak növelik az egyébként is "lélekvesztőnek" számító amerikai piac veszélyességét a részvényesek szemében, amelynek következtében a részvények árai is csökkenni kezdtek.