Pénzcentrum • 2026. július 1. 10:31
A Lidl legújabb kampánya jól mutatja, hogy ma már egy ügyes popkulturális utalás sokszor többet ér, mint egy hagyományos reklám.
A Lidl ezen a héten úgy döntött, hogy nem elég ventilátort és saját márkás strandrucikat árulni – inkább felült a gerillamerketing kétértelmű sebesvonatára. A recept egyszerű: ventilátorok Lidl-fürdőgatyában, fürdőbugyiban és strandpapucsban, némi paróka, egy kis smink, a kép alján pedig egy jókora OnlyFans felirat.
Ezután már csak a kötelező ártatlankodás maradt:
Rossz az, aki rosszra gondol…
Na, persze.
A marketingesek pontosan tudják, hogy ma az OnlyFans hallatán senki sem a ventilátorokra asszociál. A platform neve mára egyet jelent a fizetős 18+-os tartalmakkal, ahol nem egy ismert magyar celeb – köztük Molnár Anikó, vagy épp VV Virág – keres szemmel láthatóan nagyon szép pénzeket.
Erre a kulturális reflexre épít a Lidl is. Ráadásul egy ügyes keresztpromóval a saját strandszezonos termékeit is reflektorfénybe tolja. És működik!? Mindenki megosztja, mindenki nevet, mindenki eljátssza, hogy „ő persze csak a ventilátorokat nézte”.
A Lidl pedig hátradőlhet. A ventilátor és a strandkollekció lehet akciós, de a figyelem most ingyen jött. Ez a kampány ugyanis nem a hőségről szól. Hanem arról, hogy a mai marketingben néha elég egy pajzán félmosoly – a többit pedig elvégzi a közönség fantáziája.
LAKÁST, HÁZAT VENNÉL, DE NINCS ELÉG PÉNZED? VAN OLCSÓ MEGOLDÁS!
A Pénzcentrum lakáshitel-kalkulátora szerint ma 30 000 000 forintot 20 éves futamidőre már 6,62 százalékos THM-el, havi 184 778 Ft forintos törlesztővel fel lehet venni a K&H Banknál. De nem sokkal marad el ettől a többi hazai nagybank ajánlata sem: az UniCredit Banknál 6,78%, az Erste Banknál 6,78%, a CIB Banknál 6,89%, míg a MagNet Banknál 7,02%. Érdemes még megnézni magyar hitelintézetetek további konstrukcióit is, és egyedi kalkulációt végezni, saját preferenciáink alapján különböző hitelösszegekre és futamidőkre. Ehhez keresd fel a Pénzcentrum kalkulátorát. (x)
A marketing már nem kopogtat, berúgja az ajtót
A közösségi média alapjaiban írta át a marketing szabályait. Míg korábban egy reklámnak volt ideje történetet mesélni, ma néhány másodperc alatt kell megállítania a végtelen görgetést. A szakma ezt már „scroll-stopping” kreatívnak nevezi: olyan tartalomnak, amely kizökkenti a felhasználót az automatikus továbbgörgetésből. A figyelem lett a legértékesebb valuta, ezért a márkák egyre merészebb vizuális megoldásokhoz, popkulturális utalásokhoz, provokatív humorhoz és mémekhez nyúlnak.
A marketingesek szerint ma már nem az algoritmus a legnagyobb kihívás, hanem az emberi figyelem megszerzése. Az úgynevezett attention economy (figyelemgazdaság) korszakában a fogyasztók naponta ezernyi ingerrel találkoznak, ezért a hagyományos reklámüzeneteket az agy szinte automatikusan kiszűri. A siker kulcsa az első néhány másodperc: ha a tartalom nem lep meg, nem mosolyogtat meg vagy nem provokál, már el is tűnt a hírfolyamban.
A Lidl OnlyFans-utaló kampánya is ezt a logikát követi. Nem pusztán ventilátort vagy strandruhát reklámoz, hanem egy olyan kulturális utalást használ, amely azonnal megállítja a görgetést és beszélgetést generál. A közösségi médiában ugyanis ma már sokszor nem az a legjobb reklám, amelyik a legtöbbet mondja, hanem az, amelyikről a legtöbbet beszélnek.
A nagy kérdés az, hogy meddig működik a provokáció. Mert bár tény, hogy a negatív reklám is reklám – csak néha visszanyal a fagyi. Jó példa erre a Nissan magyarországi kampánya, amelyben Ganxsta Zolee és Stohl András szerepelt. A reklám a nőkkel kapcsolatos szexista poénok miatt váltott ki felháborodást, ezért a márka végül visszavonta a kampányt és bocsánatot kért. Hasonlóan tanulságos eset volt a BioTechUSA reklámja is, amelyet sokan rasszista sztereotípiákat idézőnek tartottak. A vita után a cég szintén elnézést kért.