Kevesen hitték el, mire készülnek a sörgyártók - de bejött!

• A pocsék nyári idő miatt kevesebb sör fogyott, de emiatt nem zártak rosszabb szezont a gyártók, mint tavaly,

• mert a foci VB, a fesztiválok húzták feljebb a fogyasztást, és

• jól fogytak az ízesített (gyümölcsös) termékek is - állítják a gyártók.
  A legfrissebb hírek, időrendben ITT!
  Kövess minket a Google Hírek-ben is!

- foglalta össze röviden a Sopronit is gyártó Heineken az idei nyár tapasztalatait. Mivel a sörfogyasztás mértéke rendkívül időjárásfüggő, így az esős nyár negatívan hatott az értékesítésre. Ezt azonban jelentősen ellensúlyozták a fesztiválok és a kiemelkedő sportesemények, mint például a labdarúgó világbajnokság. A Heineken szerint tehát az idei szezon elmaradt a tavalyi, rendkívül erős évtől, de az átlagos évek forgalmát azért hozta.

A Drehernél pozitív a nyári mérleg, úgy látják, hogy az eladott mennyiség nem csökkent, a vásárlók viszont szívesebben veszik a minőségi söröket. A nyár elején dinamikusan növekedett a forgalom, míg a csúcsszezon esős időjárása visszavetetette az értékesítést.

A harmadik nagy magyarországi gyártó, a Borsodi a Pénzcentrumot arról tájékoztatta, hogy az előzetes adatok alapján bíztatóak a számok. Szerintük a klasszikus sörtermékek iránti kereslet kevésbé szezonális, mint az ízesített söröké, így a hűvös nyár hatása nem igazán volt érezhető.

Volt itt egy foci VB is

A VB idején sokan tartottak otthon vagy kerthelyiségekben közös meccsnézéseket a barátokkal, ennek pedig szinte elengedhetetlen része a sörfogyasztás. Természetesen ez éreztette hatását a nyár elejének forgalmában, a VB vagy az EB pozitívan hatnak az eladásokra, bár nem mérhető önmagában a hatásuk, hiszen az értékesített mennyiség az időjárás mellett más sporteseményektől, aktuális promócióktól is függ - tudtuk meg a Heinekentől.

A Drehernél úgy látják, a vendéglátásban elsősorban az Arany Ászok promóciói voltak sikeresek, ami egyszerre 2000 egységben futott az országban, de a VB hatása is érzékelhető volt a márka eredményeiben.

A Borsodi forgalma növekedett a világbajnokság ideje alatt, és több akciót is erre az időszakra időzítettek. Országszerte közel 20 helyen voltak jelen óriáskivetítőkkel és egyéb promóciókkal, amely arányaiban nagyobb forgalmat generált a tavalyi évhez képest.

Valamire készül a Heineken

A Borsodinál fokozatosan nő az ízesített sörök aránya (most 8 ilyen terméket forgalmaznak), 100-ból 6 eladott termék ízesített. Klasszikus kedvencek a citrus ízűek (citrom, grapefruit), de a fogyasztók kifejezetten kedvelik az újonnan megjelenő ízeket is. Az eddigi visszajelzések pozitívak, mind az új ízesített söreik, mind az Open Air technológiával ellátott dobozos termékeik népszerűek a fogyasztók körében.

Mint arra májusban rácsodálkoztunk, a Dreher ebben a szezonban vezette be az Arany Ászok mojitót, ami a sörgyár szerint jól teljesített. A másik nagy siker a Dreher24 alkoholmentes gyümölcsös variánsainak bevezetése volt, amiből a tervek felett értékesítettek a nyári hónapokban.

A Heinekennél a sörközeli termékek előretörése is folytatódott. Ilyenek például a radlerek, vagyis ízesített, gyümölcsös sörök, amikből már alkoholmentes változat is elérhető a piacon. Nagy sikernek örvendenek ebben az évben a ciderek is, különösen a fesztiválokon kapható csapolt Strongbow, aminek a népszerűsége még a gyártót is meglepte. Azt is megtudtuk, hogy

A Heinekennél egyébként úgy számolnak, hogy a nyárhoz, még egy esős nyárhoz képest is csökkenni fog a forgalom ősszel, a Borsodi pedig azt emelte ki, hogy tapasztalataik szerint az őszi/téli szezonban a mennyiségbeli változás mellett a sörfogyasztás helyszíne is átalakul - az otthoni, beltéri fogyasztás válik hangsúlyossá.