Pénzcentrum • 2026. július 9. 20:01
A közép-európai fogyasztók körében továbbra is rendkívül népszerűek az ázsiai online piacterek, különösen a Temu. Egy friss kutatás szerint a vásárlók több mint fele már rendelt a platformról, ugyanakkor sokan csalódtak a termékek minőségében vagy a kapott árukban. Az alacsony ár továbbra is a legfontosabb vonzerő, de az új uniós vámszabályok könnyen átrendezhetik a piacot. A fogyasztók jelentős része ugyanis jelezte, hogy a drágulás esetén ritkábban vásárolna ezeken az oldalakon.
A Heureka Group és az Árukereső friss kutatása részletes képet ad arról, hogyan viszonyulnak a közép-európai fogyasztók az olyan ázsiai online platformokhoz, mint a Temu, a Shein vagy az AliExpress. Az eredmények kettős képet mutatnak: az alacsony árak erős vonzereje mellett komoly aggodalmak és negatív tapasztalatok is megjelennek, az új uniós vámszabályok pedig alapvetően változtathatják meg a helyzetet.
A Temu vezet, de sokan ki sem próbálták
A megkérdezettek több mint fele, 51,59 százaléka vásárolt már a Temun az elmúlt 12 hónapban, ami a platform egyértelmű piaci dominanciáját mutatja a többi ázsiai szereplőhöz képest. Az AliExpress 24,61 százalékkal a második helyen áll, míg a Shein a válaszadók 11,9 százalékánál szerepel. Ugyanakkor figyelemre méltó, hogy a megkérdezettek egyharmada, 33,62 százaléka egyáltalán nem vásárol ezeken a platformokon.
A vásárlási gyakoriság alapján ezek az oldalak inkább alkalmi megoldást jelentenek: a felhasználók 61,69 százaléka csak néhány havonta rendel, és csupán 5,56 százalékuk vásárol legalább hetente. A legnépszerűbb kategóriák a lakástextil és kiegészítők (53,79 százalék), az elektronika (51,77 százalék) és a hobbi cikkek (49,83 százalék).
Az ár mindent visz, de a bizalom ingatag
A kutatás egyértelműen megerősíti, hogy az alacsony ár a döntő motiváció: a vásárlók 87,67 százaléka ezt jelölte meg fő okként. Ezzel szemben a marketing, az influenszerek vagy az unalom csak elenyésző szerepet játszik a döntésekben.
Az aggodalmak azonban jelen vannak. A megkérdezettek 43,42 százaléka a termékbiztonságot és a minőséget tartja a legnagyobb kockázatnak, miközben a negatív tapasztalatok is sokaknál megjelennek: a vásárlók 33,4 százaléka tapasztalt már a vártnál gyengébb termékminőséget, 17,44 százalékuk kapott a leírástól eltérő terméket, és 16,14 százalékuknál nem megfelelő volt a méret vagy az illeszkedés. Ugyanakkor a válaszadók 41,6 százaléka semmilyen problémát nem tapasztalt. A bizalom tehát kulcsfontosságú tényező, és az adatok egyértelműen mutatják, hogy a vásárlók olyan kapaszkodókat keresnek, mint a hiteles vásárlói értékelések. Akik nem akarnak kockázatot vállalni, számukra biztonságosabb alternatívák is elérhetők a piacon.
„Jó iránytű lehet a régóta meglévő felhasználói vélemények áttekintése, valamint az olyan elismert hazai minősítések, mint a Megbízható Bolt program. Ezek gyors képet adnak a vásárlóknak arról, hogy egy üzletnek megbízható múltja van-e, és hogy az emberek problémamentesen vásárolnak-e onnan" – mondta Szták András, az Árukereső.hu ügyvezető igazgatója.
Bárkinek járhat ingyen 8-11 millió forint, ha nyugdíjba megy: egyszerű igényelni!
A magyarok körében évről-évre nagyobb népszerűségnek örvendenek a nyugdíjmegtakarítási lehetőségek, ezen belül is különösen a nyugdíjbiztosítás. Mivel évtizedekre előre tekintve az állami nyugdíj értékére, de még biztosítottságra sincsen garancia, úgy tűnik ez időskori megélhetésük biztosításának egy tudatos módja. De mennyi pénzhez is juthatunk egy nyugdíjbiztosítással 65 éves korunkban és hogyan védhetjük ki egy ilyen megtakarítással pénzünk elértéktelenedését? Minderre választ kaphatsz ebben a cikkben, illetve a Pénzcentrum nyugdíj megtakarítás kalkulátorában is. (x)
Az új vámszabályok megrendíthetik az árelőnyt
A július elején életbe lépett uniós vámszabályok, amelyek 3 eurós egységvámot vetnek ki az EU-n kívülről érkező, 150 euró alatti csomagokra, várhatóan érzékelhetően befolyásolják majd a vásárlói magatartást. A kutatás szerint a megkérdezettek 57,25 százaléka valószínűnek vagy nagyon valószínűnek tartja, hogy az új szabályok hatására ritkábban vásárol majd ezeken a platformokon.
Ez különösen azért figyelemre méltó, mert a vásárlók elsöprő többsége, 87,67 százaléka kizárólag az alacsony ár miatt választja ezeket az oldalakat. Ha ez az előny csökken, a lojalitás is megkérdőjelezhető.
„A kutatás jól mutatja, hogy az ázsiai platformok sikere szinte kizárólag az áron alapul, nem pedig a bizalmon vagy a vásárlói élményen. Amint ez az árelőny mérséklődik, a fogyasztók nagy valószínűséggel újraértékelik döntéseiket, és olyan platformok felé fordulnak, ahol a megbízhatóság és a minőség is garantált. Ez hosszú távon kedvez a hiteles, ellenőrzött webshopoknak és az átlátható vásárlást segítő platformoknak" – tette hozzá Szták András.