Pénzcentrum • 2025. szeptember 26. 11:11
A kereskedők egyre korábban kezdik a karácsonyi szezon előkészítését, már augusztusban megjelennek az ünnepi termékek a boltokban. Bár ez sokakat bosszanthat, a szakértők szerint tudatos marketingstratégiáról van szó, miközben a vásárlók többsége továbbra is novemberben és decemberben intézi a karácsonyi bevásárlást - írja a hvg.hu.
Már a nyár végén karácsonyi díszek, mézeskalácsok és Mikulás-figurák tűnnek fel számos hazai és külföldi áruházban, miközben a nyári termékek és iskolakezdési kellékek még a polcokon sorakoznak. Ez a jelenség egyre általánosabbá válik a kereskedelemben, ami egyesekben bosszúságot kelt, másokat viszont korai tervezésre ösztönöz.
Egy német tulajdonú áruházlánc üzleteiben már augusztusban megjelentek a halloweeni dekorációk mellett a karácsonyi manók, Mikulások és téli lakásdekorációk. Hasonló tendencia figyelhető meg Svájcban is, ahol szeptember közepén már karácsonyi édességek széles választéka várta a vásárlókat. A jelenség mostanra a hazai kereskedelemben is általánossá vált.
A CNN már 2023-ban beszámolt arról, hogy az üzletek és online áruházak évről évre korábban kezdik a karácsonyi termékek értékesítését. A trend 2021-ben erősödött fel, amikor a koronavírus-járvány miatt az Amazon már októberben elindította az ünnepi leárazásokat.
"Maga a karácsonyi szezon általában hosszabb, mint amire egyébként gondolnánk, nagyon sokan egészen korán elkezdik már a felkészülést, keresni az ajándékokat. Vagy azért, mert olyan a beállítottságuk, hogy ennyire előre terveznek, vagy azért, mert egyszerűen így akarják beosztani a saját családi büdzséjüket. Ők nem egyszerre fognak megvenni mindent november közepén, hanem szépen, hónapról hónapra készülve osztják be a pénzt" – nyilatkozta a HVG-nek Lévai Richárd marketing-tanácsadó.
A szakértő szerint az ünnepi termékek korai kihelyezésével a kereskedők a vásárlói attitűdöt formálják. Emlékeztetik a fogyasztókat az ünnepekre, és ha valaki nem is vásárol azonnal, később eszébe jut, hol látott megfelelő termékeket. A kellemes, ünnepi hangulat más termékek vásárlására is ösztönözheti a betérőket.
Lévai hangsúlyozza, hogy a negatív reakciók sem jelentenek problémát a kereskedőknek. "Ugyanúgy működik, mint amikor bosszant minket egy weboldalon, hogy teli van reklámokkal és felugró ablakokkal. Attól még, hogy bosszant, eljut hozzánk az üzenet, és lehet, hogy fel is iratkozunk a reklámozott hírlevélre vagy igénybe vesszük a szolgáltatást – elvégre így működik a Temu is."
A marketing-tanácsadó szerint ez a jelenség nem újdonság, már évtizedekkel ezelőtt is megfigyelhető volt, hogy a mikuláscsokik és téli dekorációk korán megjelentek a boltokban, ahogyan a húsvéti termékek is jóval az ünnep előtt kint vannak.
Bárkinek járhat ingyen 8-11 millió forint, ha nyugdíjba megy: egyszerű igényelni!
A magyarok körében évről-évre nagyobb népszerűségnek örvendenek a nyugdíjmegtakarítási lehetőségek, ezen belül is különösen a nyugdíjbiztosítás. Mivel évtizedekre előre tekintve az állami nyugdíj értékére, de még biztosítottságra sincsen garancia, úgy tűnik ez időskori megélhetésük biztosításának egy tudatos módja. De mennyi pénzhez is juthatunk egy nyugdíjbiztosítással 65 éves korunkban és hogyan védhetjük ki egy ilyen megtakarítással pénzünk elértéktelenedését? Minderre választ kaphatsz ebben a cikkben, illetve a Pénzcentrum nyugdíj megtakarítás kalkulátorában is. (x)
A Tesco válaszában jelezte: "Karácsonyi termékeink a korábbi évekhez hasonlóan idén is Mindenszentek után kerülnek ki a polcokra. Természetesen a termékek beszerzése már hónapokkal korábban megkezdődik, azonban a vásárlók csak a karácsonyt közvetlenül megelőző időszakban találkozhatnak velük az áruházak polcain. Először a dekorációs termékek, kiegészítők, illetve a Mikuláshoz köthető termékek, édességek kerülnek kihelyezésre, majd a karácsonyhoz közeledve találkozhatnak a vásárlók egyre szélesebb karácsonyi választékunkkal."
A PwC Magyarország tavalyi, reprezentatív felmérése szerint a vásárlók időzítése változatos: 31 százalék már szeptemberben és októberben megkezdte a beszerzést, 38 százalék a Black Friday-akciókat használta ki, míg 40 százalék decemberben, az utolsó hetekben intézi az ajándékvásárlást. Ez azt mutatja, hogy a karácsonyi szezon fő időszaka továbbra is november végén kezdődik.
A kutatás szerint "a legfrissebb piaci adatok szerint a vásárlók újra megnyitották pénztárcáikat, különösen a Black Friday-akciók és a karácsonyi szezon során. A megkérdezettek 58 százaléka élt vagy tervez élni a kedvezményekkel, bár előzetesen csak 11 százalék jelezte ezt a szándékát. A vásárlók többsége (55 százalék) saját célra szerzett be olyan termékeket, amelyeket egyébként is megvett volna, de ilyenkor olcsóbb."
A felmérés azt is kimutatta, hogy a fogyasztók 44 százaléka főként hagyományos üzletekben szerzi be az ajándékokat, 37 százalék mind a hagyományos, mind az online csatornákat használja, míg a kizárólag online karácsonyi bevásárlást csak 13 százalék preferálja.