Pénzcentrum • 2025. szeptember 10. 16:19
A Ford új, globális reklámkampányt indít, amely a bizonytalan gazdasági környezet ellenére az emberközpontú márkastratégiára helyezi a hangsúlyt, jelentette a CNBC.
A Ford szerdán mutatta be új, "Ready, Set, Ford" elnevezésű reklámkampányát, amely a vállalat szerint alapvető változást jelent a márka kommunikációjában. Az új stratégia túllép a hagyományos, járműközpontú reklámokon, és inkább a vásárlókra összpontosít, négy alapvető ígéret mentén: képesség, szenvedély, közösség és bizalom.
Lisa Materazzo, a Ford marketingigazgatója szerint a kampány időzítése szándékos, hiszen az autóipar történelmi átalakuláson megy keresztül. "Szerencsések vagyunk, hogy a Ford 122 éves történelmére támaszkodhatunk. Ezért úgy éreztük, hogy nincs jobb idő a márkánk és a fogyasztóink iránti elkötelezettségünk megerősítésére, mint most" - nyilatkozta.
A vállalat kiterjedt kutatást végzett a kampány előkészítéseként, és azt találta, hogy a fogyasztók körében általános a bizonytalanság és szorongás a politikai klíma és a gazdasági helyzet miatt. "Ugyanakkor azt is tapasztaltuk, hogy a fogyasztók meglepően optimisták és rugalmasak, különösen, ha felhatalmazva érzik magukat, és olyan márkákat keresnek, amelyek segítenek nekik eligazodni ebben a bizonytalanságban" - tette hozzá Materazzo.
A Ford régóta hangsúlyozza amerikai gyökereit, és "a legamerikaibb autógyártónak" nevezi magát. Ez az identitás most kulcsfontosságú a vállalat márkája számára, és épít az "America for America" kampányra, amely alkalmazotti árakat kínált minden fogyasztónak nem sokkal a vámok kezdeti bejelentése után.
Az új stratégia célja, hogy kihasználja a Ford ikonikus márkáját, miközben jelzi, hogy az autógyártó új korszakba lép. A kampány évtizedek óta először egyesíti a Ford összes globális márkáját, lehetővé téve a vállalat számára, hogy "nagyon következetesen képviselje magát világszerte".
Bárkinek járhat ingyen 8-11 millió forint, ha nyugdíjba megy: egyszerű igényelni!
A magyarok körében évről-évre nagyobb népszerűségnek örvendenek a nyugdíjmegtakarítási lehetőségek, ezen belül is különösen a nyugdíjbiztosítás. Mivel évtizedekre előre tekintve az állami nyugdíj értékére, de még biztosítottságra sincsen garancia, úgy tűnik ez időskori megélhetésük biztosításának egy tudatos módja. De mennyi pénzhez is juthatunk egy nyugdíjbiztosítással 65 éves korunkban és hogyan védhetjük ki egy ilyen megtakarítással pénzünk elértéktelenedését? Minderre választ kaphatsz ebben a cikkben, illetve a Pénzcentrum nyugdíj megtakarítás kalkulátorában is. (x)
"2026 első negyedévére minden globális piacunkon jelen lesz a 'Ready, Set, Ford' kampány. A többségük már idén negyedik negyedévben bevezeti" - mondta Materazzo.
A kampány első szakasza a csütörtök esti NFL-mérkőzéssel egy időben indul, mivel az autógyártó az NFL-szezonhoz igazítja kommunikációját, amely a Super Bowl-ig vezető időszak egyik legnagyobb reklámfelülete.
Bár a makrogazdasági környezet bizonytalanságot jelez, Materazzo szerint a vállalat továbbra is arra összpontosít, hogy folytassa örökségét és befektessen a márkájába. "Az ipar most átmeneti időszakban van. Nem hiszem, hogy minden márka túl fogja élni, de azok, amelyek nemcsak túlélnek, hanem virágoznak is, felismerik, hogy egyik legértékesebb eszközük a márkájuk. És ha nem fektetsz be a márkádba, hosszú távon valóban hátrányba kerülsz" - zárta gondolatait.