Gosztola Judit • 2026. szeptember 30. 10:02
Augusztusban látványosan fékezett a magyar turizmus: a turisztikai szálláshelyeken közel 2,6 millió vendég 6,9 millió vendégéjszakát töltött el, ami vendégszámban 7,3, vendégéjszakában 5,8 százalékos visszaesés az egy évvel korábbihoz képest. A KSH friss adatai alapján nem egyszerűen arról van szó, hogy gyengébb lett a nyár vége: a számok mögött a külföldi vendégforgalom erős visszaesése, a magán- és egyéb szálláshelyek nagyobb sérülékenysége, valamint a belföldi kereslet óvatossága is kirajzolódik.
Augusztus hagyományosan a magyar turizmus egyik legerősebb hónapja, ezért a mostani adat különösen kellemetlen jelzés az ágazatnak. A szálláshelyeken regisztrált vendégek száma 7,3 százalékkal, a vendégéjszakáké 5,8 százalékkal csökkent éves alapon. Ráadásul a visszaesés nemcsak a volumenben látszik: a turisztikai szálláshelyek bruttó árbevétele 151,9 milliárd forint volt, ami folyó áron is 5,8 százalékkal maradt el a tavaly augusztusitól. Ez azért fontos, mert ha az árbevétel nominálisan is csökken, akkor az már nem pusztán kevesebb vendégéjszakát, hanem üzletileg is gyengébb hónapot jelent.
A legnagyobb törés a külföldi vendégeknél látszik. Augusztusban közel 1,2 millió külföldi vendég érkezett a turisztikai szálláshelyekre, ők csaknem 3,1 millió vendégéjszakát töltöttek el. Ez vendégszámban 12,6, vendégéjszakában 9,3 százalékos visszaesés az előző évhez képest. Különösen beszédes, hogy a KSH szerint a külföldi vendégek száma valamennyi turisztikai térségben csökkent, Budapesten 15, a Balatonnál 14 százalékos volt a mínusz. Vagyis nem egy-egy gyengébb régió húzta le az adatot, hanem szélesebb körű keresleti probléma jelent meg.
A belföldi piac kevésbé romlott, de nem tudta ellensúlyozni a külföldiek visszaesését. Az 1,4 millió belföldi vendég közel 3,9 millió vendégéjszakát töltött el augusztusban, ami vendégszámban 2,5, vendégéjszakában 2,8 százalékos csökkenés. Ez nem összeomlás, inkább óvatos visszahúzódás, de a nyári főszezonban ez is komoly jelzés. A Balatonnál például 3,6 százalékkal kevesebb belföldi vendéget regisztráltak, miközben Budapesten 8,1 százalékos növekedés volt. Ez arra utal, hogy a belföldi kereslet nem tűnt el, inkább átrendeződött: a klasszikus nyári desztinációk mellett a főváros is képes volt magyar vendégeket vonzani.
Szerkezeti változás: lódult a forint
Az egyik lehetséges magyarázat az ár- és árfolyamkörnyezet. Az erősebb forint mellett sok magyar háztartás számára a külföldi utazás relatíve vonzóbbá válhatott: nem feltétlenül lett olcsóbb külföldre menni, de kevésbé drágult, vagy legalábbis kevésbé tűnhetett kockázatosnak a korábbi évekhez képest. Ez különösen akkor fontos, ha a belföldi szállásárakat a vendégek magasnak érzékelik. A magyar turizmusnak tehát nemcsak egymással, hanem az Adriával, a mediterrán célpontokkal és a városlátogatásokkal is versenyeznie kellett a háztartások nyári költéséért.
Kiaknázatlan terület
A másik tanulság a külföldi kommunikációval kapcsolatos. Bódis Gábor turisztikai szakértő egy korábbi interjúban arról beszélt, hogy Magyar Péter április 12-i, Parlament előtti zászlólobogtatós képe rendkívül erős nemzetközi vizuális pillanat volt, amelyet a turisztikai marketingnek ki lehetett volna használnia. A mostani adatok alapján azonban ennek a lehetőségnek kevés nyoma látszik a beutazó forgalomban. Budapest külföldi vendégszámának 15 százalékos visszaesése különösen fájó, mert a fővárosnak elvileg éppen a nemzetközi láthatóságból, a városi turizmusból és a rövid utazásokból kellene profitálnia.
Az a mondás, hogy Budapest úgyis eladja magát, ez egyszerűen nem igaz. Attól, hogy jön a turista, még nem lesz rend a városban. Ha nincs tájékoztatás, nincsenek útvonalak, alternatívák, akkor csak „gurulnak a krumplik” ide‑oda: túlterhelődnek a pontok, a város pedig nem működik
- fogalmazott a szalértő.
A teljes kép
Fontos ugyanakkor, hogy az augusztusi adatot ne értelmezzük a teljes évre. Január és augusztus között összesen csaknem 13,4 millió vendéget regisztráltak a turisztikai szálláshelyeken, ami mindössze 0,9 százalékos csökkenés éves alapon. A belföldi vendégek száma az év első nyolc hónapjában még 1 százalékkal nőtt is, miközben a külföldieké 2,9 százalékkal csökkent. Ez azt jelenti, hogy az augusztus kifejezetten gyenge hónap volt, de az egész éves kép eddig kevésbé drámai.
Bárkinek járhat ingyen 8-11 millió forint, ha nyugdíjba megy: egyszerű igényelni!
A magyarok körében évről-évre nagyobb népszerűségnek örvendenek a nyugdíjmegtakarítási lehetőségek, ezen belül is különösen a nyugdíjbiztosítás. Mivel évtizedekre előre tekintve az állami nyugdíj értékére, de még biztosítottságra sincsen garancia, úgy tűnik ez időskori megélhetésük biztosításának egy tudatos módja. De mennyi pénzhez is juthatunk egy nyugdíjbiztosítással 65 éves korunkban és hogyan védhetjük ki egy ilyen megtakarítással pénzünk elértéktelenedését? Minderre választ kaphatsz ebben a cikkben, illetve a Pénzcentrum nyugdíj megtakarítás kalkulátorában is. (x)
A szálláshelytípusok közötti különbség viszont komoly szerkezeti problémára utal. A kereskedelmi szálláshelyeken a vendégek száma csak 2,8 százalékkal csökkent, miközben a magán- és egyéb szálláshelyeken 15 százalékos volt a visszaesés. A külföldi vendégeknél ez még látványosabb: a magán- és egyéb szálláshelyeken 29 százalékkal kevesebb külföldi vendéget regisztráltak, mint tavaly augusztusban. Ez arra utal, hogy a hotelpiac jobban tartotta magát, míg a lakáskiadásra, kisebb magánszállásokra és alternatív szállásformákra épülő szegmens sokkal nagyobbat esett. Ezzel a kérdéssel részletesen is foglalkoztunk:
Összességében a friss KSH-adat nem egyszerűen gyenge augusztust mutat, hanem több figyelmeztetést is küld az ágazatnak. A belföldi kereslet árérzékeny maradt, a külföldi vendégforgalom szélesen gyengült, a magánszálláshelyek pedig különösen sérülékenynek bizonyultak.
A turizmus szempontjából a következő hónapok kérdése az lesz, hogy ez csak egy gyenge nyári csúcshónap volt-e, vagy tartósabb versenyképességi probléma jele: Magyarország elég vonzó-e árban, élményben és nemzetközi kommunikációban ahhoz, hogy visszahozza azokat a vendégeket, akik augusztusban láthatóan máshol kerestek szállást.