Pénzcentrum • 2010. február 13. 15:20
Egyes vélemények szerint szemérmetlenül sokat kér az Apple új sztártermékéért, az iPadért, hiszen a hatféle változatban kínált eszköz legolcsóbb modelljének ára több mint kétszerese a bekerülési költségeinek. A legkeményebben a 3G elérésért fizetnek a fogyasztók, a 25 dolláros eszköz jelentette előnyök 130 dollárt kóstálnak a termék felhasználói árában.
Az Apple-től megszokott módon az új slágertermék, az iPad árazása igen vaskos fedezeti hányadot tartalmaz, az iSuppli Corp. kifejezetten mobil eszközök gyártási költségeinek becslésére kifejlesztett modellje szerint a társaság a legolcsóbb, 499 dollárért árult iPad variánson 270 dollárt, míg a legdrágább, 829 dolláros modellen pedig 393 dollárt keres a bekerülési költségekhez viszonyítva.
Az Apple ráadásul az iPadnél alkalmazott stratégiájával szakított a korábbi hagyományaival, és az eddigi termékeknél megszokott két-három helyett összesen hatféle modellt dobott piacra, amelyek közül a felhasználók aszerint választhatják ki a nekik megfelelőt, hogy mekkora tárhelyet szeretnének eszközükbe, és akarnak-e 3G háózatra kapcsolódni vele. A kritikusok szerint ezzel felelslegesen bonyolítja a termékskálát a cég, és láthatóvá teszi a mohónak tűnő árazási politikáját.
Az Apple elképesztő árrése ugyanis az alkatrészek szintjén is tetten érhető, hiszen az iPad modellek árai alapján a 3G hálózat elérését biztosító opcióért 130 dollárt kell kicsengetnie a vásárlóknak, miközben maga a hardver csupán 24.5 dollárba kerül, a szintén ezekben a modellekben megtalálható GPS modul költsége 2.6 dollár, és az ezekre a típusokra becsült összeszerelési költség is csak 1.2 dollárral magasabb. Összességében tehát 28.3 dollár addicionális költséggel járó opció ennek közel ötszöröséért épül be az eszköz végső árába.
JÓL JÖNNE 5 MILLIÓ FORINT?
Amennyiben 5 000 000 forintot igényelnél 5 éves futamidőre, akkor a törlesztőrészletek szerinti rangsor alapján az egyik legjobb konstrukciót havi 106 053 forintos törlesztővel a CIB Bank nyújtja (THM 10,39%), de nem sokkal marad el ettől az MBH Bank (THM 10,61%-ot) ígérő ajánlata sem. További bankok ajánlataiért, illetve a konstrukciók pontos részleteiért (THM, törlesztőrészlet, visszafizetendő összeg, stb.) keresd fel a Pénzcentrum megújult személyi kölcsön kalkulátorát. (x)
A különbség nyilván nem tisztán az Apple profitja, hiszen ezek a közvetlen költségek csak az iPad ráfordításainak egy részét adják, a tervezéssel, marketinggel, disztribúcióval kapcsolatos költségeket nem tartalmazza modell. Az alábbi módon számított bruttó fedezet azonban még így is rendkívül magasnak tűnik a hardvergyártók átlagához képest (a Dell számítógépein például átlagosan 14 százalékos a bruttó fedezeti hányad, azaz a közvetlen költségek árbevételhez viszonyított aránya), és jól tükrözi az Apple árazási politikáját és alkupozícióját a beszállítóival szemben.