Pénzcentrum • 2026. augusztus 21. 20:01
Hétfőtől Európában is megjelenhetnek a hirdetések a ChatGPT-ben. Az OpenAI augusztus 24-től 31 európai piacra terjeszti ki a ChatGPT Ads programot, így a hirdetési rendszer már 40 országban lesz elérhető. A reklámokat a Free és Go csomagok felhasználói láthatják, míg a Plus, Pro és Enterprise előfizetők továbbra is hirdetésmentesen használhatják a szolgáltatást - írja az Euronews.
Az OpenAI februárban kezdte tesztelni a reklámokat az Egyesült Államokban, majd fokozatosan további országokra is kiterjesztette a programot. Az európai bővítéssel a vállalat újabb jelentős piacokra lép be. Az OpenAI szerint a hirdetések egyértelműen elkülönülnek majd a chatbot válaszaitól, és a reklámok nem befolyásolják azt, hogy milyen választ ad a ChatGPT. A vállalat azt is közölte, hogy a hirdetők nem férhetnek hozzá a felhasználók beszélgetéseihez, és nem adja el a felhasználói adatokat.
A reklámok bevezetése azonban több kérdést is felvet, különösen Európában, ahol az MI és a digitális platformok működésére egyre szigorúbb szabályok vonatkoznak.
Hol jön képbe az MI-törvény?
Az egyik legfontosabb kérdés az, hogy mikor lépi át egy személyre szabott reklám a meggyőzés és a manipuláció közötti határt. Az Európai Unió mesterséges intelligenciáról szóló rendelete tiltja azokat az MI-rendszereket, amelyek tudatalatti vagy szándékosan manipulatív technikákat alkalmaznak, illetve az emberek sebezhetőségét kihasználva jelentős kárt okoznak.
A társalgási mesterséges intelligencia ebből a szempontból különösen összetett terület lehet. Egy chatbot ugyanis jóval személyesebb kapcsolatot alakíthat ki a felhasználóval, mint egy hagyományos weboldal vagy keresőmotor.
Egy személyre szabott hirdetést egy beszélgetés közben nehezebb lehet reklámként elkülöníteni egy olyan tanácstól, amelyet maga a chatbot ad. A reklám ugyanabban a társalgási környezetben jelenhet meg, mint a felhasználónak adott válaszok, ezért a kutatók és fogyasztóvédelmi szervezetek szerint különösen fontos lesz annak vizsgálata, hogy a rendszer milyen módon használja fel a beszélgetések kontextusát.
A chatbotokban megjelenő reklámokat ugyanakkor egyelőre nem tesztelték teljes körűen európai szabályozó hatóságok vagy bíróságok. Így az sem teljesen egyértelmű, hogy a gyakorlatban hogyan alkalmazzák majd az MI-törvény manipulációra vonatkozó előírásait az ilyen hirdetésekkel kapcsolatban.
NULLA FORINTOS SZÁMLAVEZETÉS? LEHETSÉGES! MEGÉRI VÁLTANI!
Nem csak jól hangzó reklámszöveg ma már az ingyenes számlavezetés. A Pénzcentrum számlacsomag kalkulátorában ugyanis több olyan konstrukciót is találhatunk, amelyek esetében az alapdíj, és a fontosabb szolgáltatások is ingyenesek lehetnek. Nemrég három pénzintézet is komoly akciókat hirdetett, így jelenleg a CIB Bank, a Raiffeisen Bank, valamint az UniCredit Bank konstrukcióival is tízezreket spórolhatnak az ügyfelek. Nézz szét a friss számlacsomagok között, és válts pénzintézetet percek alatt az otthonodból. (x)
Külön harc folyhat a ChatGPT platformstátuszáért
Egy másik szabályozási kérdés is felmerült, ezúttal a digitális szolgáltatásokról szóló uniós jogszabály, a DSA kapcsán. Az Európai Bizottság azt vizsgálja, hogy a ChatGPT keresőfunkcióját nagyon nagy online keresőmotornak, vagyis VLOSE-nek kellene-e minősíteni. Ehhez az egyik fontos küszöb az EU-ban havi 45 millió felhasználó elérése.
Thomas Regnier, az Európai Bizottság szóvivője júliusban a Reutersnek azt mondta, hogy egy ilyen kijelölés „mindenképpen lehetséges”, és „előbb vagy utóbb” bekövetkezhet.
A VLOSE-státusz jelentős többletkötelezettségeket róna az OpenAI-ra. A vállalatnak többek között éves kockázatértékeléseket kellene készítenie, független auditokon kellene átesnie, nyilvános hirdetési adattárat kellene vezetnie, és szorosabb együttműködést kellene kialakítania a szabályozó hatóságokkal. A ChatGPT európai reklámbevezetése ezért egy olyan időszakban indul, amikor az uniós hatóságok még alakítják, pontosan milyen szabályok vonatkozzanak a mesterséges intelligenciával működő chatbotokra és azok reklámtevékenységére.
Az OpenAI számára a kérdés azért is fontos, mert a hirdetések bevezetése új üzleti modellt jelenthet. Közben az Európai Unió azt vizsgálja, hogy a chatbotok mekkora hatással vannak a felhasználók döntéseire, milyen kockázatokat jelenthetnek, és milyen átláthatósági követelményeket kell teljesíteniük.