Pénzcentrum • 2025. július 28. 20:04
Christopher Nolan új filmje, a Homérosz Odüsszeiáját feldolgozó alkotás szokatlan marketingstratégiával hívta fel magára a figyelmet: már egy évvel a bemutató előtt elkezdték árulni a jegyeket, amelyek villámgyorsan el is fogytak.
A nyári kasszasikerek marketingkampányai hagyományosan hat hónappal a bemutató előtt indulnak, de Christopher Nolan The Odyssey című filmje teljesen új utat választott. A Matt Damon, Zendaya, Tom Holland és Lupita Nyong'o főszereplésével készülő alkotás előzetese már több mint egy évvel a 2025. július 17-i premier előtt megjelent a mozikban.
Az igazi meglepetés azonban az volt, amikor pontosan egy évvel a bemutató előtt, 2024. július 17-én jegyeket kezdtek árulni a nyitóhétvégi IMAX 70mm-es vetítésekre – ami Nolan kedvenc formátuma. A jegyek kevesebb mint egy nap alatt elfogytak, és a viszonteladók már 200 dolláros (kb. 70 ezer forintos) áron kínálták őket - számolt be a BBC.
Ez a példátlan siker Nolan rendkívüli népszerűségét bizonyítja, hiszen a rendező az IMAX-szel és a Universal Pictures-szel együttműködve képes volt arra, hogy a nézők már egy évvel a bemutató előtt jegyeket vásároljanak egy olyan filmre, amelynek a forgatása még be sem fejeződött. Különösen figyelemreméltó, hogy a 70mm-es formátum iránt sikerült felkeltenie az érdeklődést, amely az 1950-es években kifejlesztett, páratlan vizuális élményt nyújtó filmtechnika.
A szakértők szerint a stratégia részben Ryan Coogler Sinners című vámpírthrillere IMAX-vetítéseinek sikerére épül. "Hollywood nem hagyhatta figyelmen kívül ennek a sikerét, és egy olyan film esetében, amelyet mindenki vár, maximalizálni akarták a lehetőségeket" – nyilatkozta Tatyana Arrington szórakoztatóipari újságíró a BBC-nek.
Ez a stratégia jól illeszkedik Nolan azon törekvéséhez, hogy a moziélményt igazi eseménnyé tegye. A The Odyssey nyerő kombinációt kínál: hatalmas sztárokat és egy univerzálisan ismert történetet. "A fiatalok szeretik Zendayát, az idősebb generáció Matt Damont, mások Lupitát kedvelik. Mindenkinek van valami, és sokan érdeklődnek a görög mitológia iránt" – magyarázta Arrington.
A kezdeményezés különösen időszerű, hiszen a mozibevételek csökkenő tendenciát mutatnak – a tavalyi észak-amerikai jegybevétel 23%-kal maradt el a 2019-es szinttől. Ebben szerepet játszott a pandémia és a hollywoodi sztrájkok mellett a streamingplatformok térnyerése is, valamint az a tény, hogy sok film már néhány héttel a mozibemutató után elérhetővé válik online.
A stúdióknak kreatív marketingmegoldásokat kell találniuk a filmbemutatók népszerűsítésére, mivel nemcsak más médiatartalmakkal és formátumokkal versenyeznek, hanem a rövidebb figyelmi idővel rendelkező fogyasztókkal is
LAKÁST, HÁZAT VENNÉL, DE NINCS ELÉG PÉNZED? VAN OLCSÓ MEGOLDÁS!
A Pénzcentrum lakáshitel-kalkulátora szerint ma 20 000 000 forintot 20 éves futamidőre már 6,22 százalékos THM-el, havi 143 171 Ft forintos törlesztővel fel lehet venni a K&H Banknál. De nem sokkal marad el ettől a többi hazai nagybank ajánlata sem: az UniCredit Banknál 6,42%, a Magnet Banknál 6,76%, az Erste Banknál 6,78%, a CIB Banknál 6,79%, míg a Raiffeisen Banknál pedig 7%. Érdemes még megnézni magyar hitelintézetetek további konstrukcióit is, és egyedi kalkulációt végezni, saját preferenciáink alapján különböző hitelösszegekre és futamidőkre. Ehhez keresd fel a Pénzcentrum kalkulátorát. (x)
– mondta Sanjay Singh, a Nukhu filmstúdió alapítója a BBC-nek.
Kérdéses azonban, hogy más filmek is alkalmazhatnának-e hasonló stratégiát, vagy Nolan és az őt övező izgalom egyedi jelenség. "Úgy érzem, Nolan lehet az egyetlen, aki egy évvel előre eladhatja a jegyeket. Nem látom, hogy ez más filmkészítőkkel is megtörténhetne" – vélekedett Jack Cunningham, egy chicagói mozilátogató.
Problémát jelent az is, hogy az IMAX 70mm-es vetítési formátum elérhetősége még mindig nagyon korlátozott – jelenleg csak 16 mozi rendelkezik a szükséges felszereléssel az Egyesült Államokban. Ráadásul az IMAX-jegyek árai jelentősen magasabbak, ami kizáró jellegűvé teheti ezt a fajta marketinget, különösen ha figyelembe vesszük a viszonteladók által kért horribilis árakat.
Még Nolan egyes rajongói sem voltak meggyőződve erről a marketinghúzásról. Cunningham, aki korábban hajlandó volt három órát utazni, hogy a rendező korábbi filmjeit 70mm-es formátumban láthassa, most nem vett jegyet az Odyssey-re, és az egészet "marketingtrükknek" nevezte. "Az az alapfeltételezés, hogy egy egész évvel előre kell gondolkodnom arról, hol leszek, hogy jegyet vegyek egy filmre, egyszerűen nevetséges" – mondta.