Világgazdaság • 2015. december 18. 08:32
Közel sem olyan élénk a kiskereskedelmi láncok kommunikációs tevékenysége karácsonykor, mint 2008 előtt, ám a helyszínen mindenki meg akarja győzni a fogyasztót, hogy ő a legolcsóbb - derül ki a Világgazdaság körképéből.
A 2010-es évek közepére elfogyott a kereskedelmi láncok árkommunikációs lendülete, ami jól látszik a szórólapok oldalszámának csökkenésében, illetve a médiában folytatott reklámtevékenység gyengülésében. Ugyanakkor az eladási helyen, főleg azokban csomópontokban, ahol egyszerre több kereskedelmi lánc is tevékenykedik, rendkívül erős a verseny.
Szembetűnő, hogy mindegyik kiskereskedelmi láncnak más-más elképzelése van a saját húzótermékeiről, így teljesen alapvetőnek tűnő márkákat vagy azonos csomagolású termékeket sem lehet egyszerre két helyen megkapni, ami nem csak a szakemberek, a fogyasztók számára is összehasonlíthatatlanná teszi a konkurensek árait.